廣電媒體網(wǎng)站評(píng)價(jià)的比較研究及啟示——以ＢＢＣ、ＣＮＮ禾Ｐ央視國(guó)際網(wǎng)站為研究樣本●周云倩陳信凌廣電媒體網(wǎng)站評(píng)價(jià)研究的關(guān)鍵在于選取合理的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系。合理的測(cè)評(píng)不僅有助于對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站傳播效果進(jìn)行評(píng)估，監(jiān)測(cè)其

廣電媒體網(wǎng)站評(píng)價(jià)的比較研究及啟示

——以ＢＢＣ、ＣＮＮ禾Ｐ央視國(guó)際網(wǎng)站為研究樣本

●周云倩陳信凌

廣電媒體網(wǎng)站評(píng)價(jià)研究的關(guān)鍵在于選取合理的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系。合理的測(cè)評(píng)不僅有助于對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站傳播效果進(jìn)行評(píng)估，監(jiān)測(cè)其是否滿足了用戶的需要，而且有利于引導(dǎo)網(wǎng)站后期建設(shè)和戰(zhàn)略調(diào)整?？傮w來(lái)說(shuō)，當(dāng)前廣電媒體網(wǎng)站評(píng)價(jià)研究大多局限于定性分析，缺少量化指標(biāo)體系。本文基于世界著名的第三方測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)Ａｌｅｘａ的網(wǎng)絡(luò)排名系統(tǒng)，選取英國(guó)ＢＢＣ網(wǎng)站、美國(guó)ＣＮＮ網(wǎng)站和中國(guó)央視國(guó)際網(wǎng)站為研究樣本，對(duì)３家電視媒體網(wǎng)站展開對(duì)比分析，并在量化研究基礎(chǔ)上解釋并建構(gòu)研究結(jié)論，其中的探討與闡釋期冀對(duì)我國(guó)廣電媒體網(wǎng)站優(yōu)化及網(wǎng)絡(luò)影響力提升有所啟迪與助益。

年進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)物，十余年來(lái)已發(fā)展成為集新聞信息、數(shù)字廣播電視、咨詢服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)工具于一身的綜合平臺(tái)，①躍居“全歐洲最大網(wǎng)站”；作為全球知名電視媒體，美國(guó)ＣＮＮ于１９９５年創(chuàng)建網(wǎng)站（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎ．ｃｏｍ），憑借其集團(tuán)強(qiáng)大的資本后盾，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，ＣＮＮ每周提供的信息量為２５００萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)，②麾下包括新聞網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、體育網(wǎng)及美國(guó)政治新聞網(wǎng)等十余個(gè)子站點(diǎn)；央視國(guó)際網(wǎng)站０ａｔｔｐ：ｗｗｗ．ｃｃｔｖ．ｃｏｒｎ）是中國(guó)中央電視臺(tái)創(chuàng)辦的網(wǎng)站，籌建于１９９６年底，目前已在“一個(gè)集新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體的具有視聽、互動(dòng)特色的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體”上頗具規(guī)模，推行“傳播中國(guó)、視聽全球”的傳播戰(zhàn)

一、研究樣本及方法

依托小樣本的案例研究法，本研究選?。臣覐V電媒體網(wǎng)站作為分析樣本。其中，英國(guó)ＢＢＣ官方

網(wǎng)站（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂｂｃ．ＣＯ．ｕｋ／）是英國(guó)廣播公司１９９４

略，為我國(guó)八大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一。上述三大網(wǎng)站各具優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在本國(guó)的廣電媒體網(wǎng)站中亦具有代表性和引導(dǎo)性，并都致力于打造成國(guó)內(nèi)前列乃至全球前沿的網(wǎng)絡(luò)媒體，因此具有重要的研

萬(wàn)方數(shù)據(jù)　

究樣本價(jià)值。

２００９年１０月２２日，筆者登錄Ａｌｅｘａ網(wǎng)站（ｈｔｔｐ：／／ｃｎ．ａｌｅｘａ．ｃｏｒｎ／）查詢網(wǎng)站排名，并以Ａｌｅｘａ收集到的網(wǎng)絡(luò)流量信息及其他公開發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)３家樣本網(wǎng)站信息傳播績(jī)度及用戶特征進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)和歸納，獲得相關(guān)研究數(shù)據(jù)。

二、樣本數(shù)據(jù)及分析

１、網(wǎng)站綜合排名和國(guó)家／地區(qū)排名

作為全球權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)（ｗｗｗ．ａｌｅｘａ．ｃｏｒｎ），Ａｌｅｘａ被形象地稱之為“數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)”，更以專業(yè)發(fā)布網(wǎng)站的世界排名而聞名。Ａ１ｅｘａ排名是以網(wǎng)站的流量作為主要依據(jù)，即“百萬(wàn)用戶點(diǎn)擊數(shù)”和“每個(gè)用戶瀏覽頁(yè)數(shù)”兩個(gè)數(shù)據(jù)的幾何平均值。③礎(chǔ)ｅｘａ每三個(gè)月公布一次網(wǎng)站新的排名。其中綜合排名又稱絕對(duì)排名，即特定的一個(gè)網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。而網(wǎng)站國(guó)家／地區(qū)排名則屬于一種分類排名，綜合分析其在某一特定國(guó)家或地區(qū)內(nèi)網(wǎng)站的名次排序。

根據(jù)Ａｌｅｘａ提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，過去３個(gè)月來(lái)ＢＢＣ的網(wǎng)站全球排名（Ａｌｅｘａ咖岱ｃｒａｎｋ）為第４６名，在英國(guó)網(wǎng)站排名位居第７；ＣＮＮ的網(wǎng)站全球排名為第５８名，在美國(guó)網(wǎng)站排名第１８；央視國(guó)際全球網(wǎng)站排名為第４２６名，在中國(guó)網(wǎng)站排名為第

５２位。（見表１）

以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，ＢＢＣ和ＣＮＮ網(wǎng)站除了在本國(guó)

的網(wǎng)絡(luò)訪問流量和網(wǎng)頁(yè)瀏覽量居前以外，在綜合

排名方面，如與全球ＧｏｏＳｅ、Ｙａｈｏｏ等大訪問量網(wǎng)站相比，也顯示出了相當(dāng)?shù)摹把矍颉备?jìng)爭(zhēng)力，表現(xiàn)為一種國(guó)際化的網(wǎng)站傳播實(shí)力；而央視國(guó)際雖

萬(wàn)　

方數(shù)據(jù)然也推出英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)等多語(yǔ)種服務(wù)，但受各種因素制約，央視國(guó)際網(wǎng)站的實(shí)際用戶目前仍主要系母語(yǔ)為漢語(yǔ)的居住在國(guó)內(nèi)的中國(guó)網(wǎng)民，在全球化傳播方面與ＣＮＮ、ＢＢＣ存在一定差距。這一點(diǎn)從Ａｌｅｘａ提供的網(wǎng)站用戶的國(guó)家／地區(qū)分布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中亦得到了證實(shí)。如央視國(guó)際的用戶８９．９％來(lái)自中國(guó)，而ＢＢＣ網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)用戶只４０．４％來(lái)自英國(guó)本土，ＣＮＮ網(wǎng)站來(lái)自美國(guó)本土用戶的比

例也僅７２．鐋。

２，網(wǎng)站使用情況

（１）網(wǎng)頁(yè)平均訪問量與蹦失率網(wǎng)頁(yè)平均訪問量（Ｐａｇｅ

ｖｉｅｗｓｐｅｒ

ｕｓｅｒ）指每

個(gè)訪問者平均瀏覽該網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)數(shù)目，這一指標(biāo)可以反映網(wǎng)站頁(yè)面對(duì)用戶的吸引力；蹦失率（又

稱跳出率，ＢｏｕｎｃｅＲａｔｅ）則指訪問人次中只訪問

一個(gè)頁(yè)面的人次百分比，這一參數(shù)的高低可測(cè)量出用戶對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度如何，呈現(xiàn)為一種負(fù)相關(guān)關(guān)系。

表２：

５家網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)平均訪問量與蹦失率

ｌ

網(wǎng)站

網(wǎng)頁(yè)平均訪問量（個(gè)）蹦失率（％）’｛

ｆＢＢｃ

４．８７３６．５｛

｝：ｃＮＮ

３．４２４５．８ｌ央視國(guó)際

｛

３．０５

５６．９

綜合考慮網(wǎng)站頁(yè)面訪問量和蹦失率兩項(xiàng)指

標(biāo)，ＢＢＣ網(wǎng)站在三者中表現(xiàn)更為突出，呈現(xiàn)對(duì)用

戶較好的吸引力，而且穩(wěn)定性好；而央視國(guó)際則表現(xiàn)出走勢(shì)上下波動(dòng)等特征。（見表３與表４）

表５：網(wǎng)頁(yè)平均訪問量走勢(shì)

表４：網(wǎng)站蹦失率走勢(shì)（２）子站點(diǎn)被訪問比例（前三位）

ＢＢＣ網(wǎng)站下屬“新聞?lì)l道”的訪問比例為

５２．２％，網(wǎng)站主頁(yè)的訪問比例４３．３％，下屬“新

聞投票頻道”的訪問比例為１．６％；（見表５）

ＣＮＮ網(wǎng)站主頁(yè)的訪問比例為５９．５％；子站點(diǎn)財(cái)經(jīng)網(wǎng)的訪問比例為１４．９％；子站點(diǎn)體育網(wǎng)的訪問比例為１１．７％；（見表６）

央視國(guó)際網(wǎng)站下屬“搜視頻道”的被訪問比

例為３４．４％；網(wǎng)站主頁(yè)被訪問比例為１７．４％；下屬“新聞?lì)l道”的被訪問比例為１５．４％。（見表７）

以上數(shù)值說(shuō)明，在新聞網(wǎng)頁(yè)方面ＢＢＣ對(duì)自身用戶具有較高粘性，而ＣＮＮＮ體現(xiàn)網(wǎng)站的綜合性信息優(yōu)勢(shì)，相對(duì)而言財(cái)經(jīng)網(wǎng)頁(yè)面對(duì)用戶具有更突出吸引力；央視國(guó)際立足臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，

“搜視頻

道”通過提供名牌科教節(jié)目及影視劇等熱門視頻的搜視、直播或回放等，成為吸引用戶大量點(diǎn)擊的有力法寶。

表５：ＢＢＣ子站被訪問比例

萬(wàn)　

方數(shù)據(jù)表６：ＣＮＮ子站被訪問比例

表７：央視國(guó)際子站點(diǎn)被訪問比例

（３）訪問人次來(lái)源于搜索引擎的百分比搜索引擎（３２ｆｌＧｏｏｇｌｅ、ｙａｈｏｏ等）通過技術(shù)手重要來(lái)源。來(lái)Ｉ芻Ａｌｅｘａ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，訪問用戶

站，這一比值分別達(dá)到了１３％、６．３％和９．２％。５，網(wǎng)站用戶特征

（１）教育水平

相對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)用戶，３家網(wǎng)站的網(wǎng)民用的本科學(xué)歷都高于平均值；央視國(guó)際用戶中本科

段幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)龐大信息資源中以最快的速度尋找到自己所需的內(nèi)容。搜索引擎已成為網(wǎng)民使用最多的服務(wù)項(xiàng)目之一，是媒體網(wǎng)站訪問量的

通過搜索引擎登陸ＢＢＣ、ＣＮＮ和央視國(guó)際三個(gè)網(wǎng)

戶都表現(xiàn)為受教育程度較高的特征。其中ＢＢＣ和ＣＮＮ網(wǎng)站訪問用戶中未讀過本科的比率都低于平均值，ＢＢＣ用戶中研究生以上學(xué)歷和ＣＮＮ用戶中

學(xué)歷的超過平均值，但與ＢＢＣ和ＣＮＮ有所出入的是，研究生高學(xué)歷人群低于平均值，而非大學(xué)比例則超出了平均值。

（２）年齡和性別

在用戶年齡層次的分布上，３家網(wǎng)站都表現(xiàn)出對(duì)年輕用戶群的明顯吸引力，３女ＮＢＢＣ和ＣＮＮ網(wǎng)站用戶中處于５５－６４歲的年齡段及６５歲以上的都低于平均值；而央視國(guó)際對(duì)３５歲以上用戶的覆蓋則都少于平均比值，是三個(gè)網(wǎng)站中年輕用戶集中度最高的。

幾乎一致的是，相對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)用戶，訪問三大網(wǎng)站的男性用戶比值都高于平均值，而女性用戶則都低于平均值。這一狀況說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中事實(shí)存在的性別差異。

４、網(wǎng)站反向鏈接數(shù)量

反向鏈接也叫導(dǎo)入鏈接。是指其他網(wǎng)站鏈接到當(dāng)前網(wǎng)站的數(shù)量，從同一網(wǎng)站建立的多次鏈接只能計(jì)算一個(gè)。反向鏈接為網(wǎng)絡(luò)受眾提供了進(jìn)入該網(wǎng)站的入口，是網(wǎng)站訪問流量的重要來(lái)源之一。通過網(wǎng)站被鏈接的次數(shù)（尤其是外部鏈接數(shù)）可反映該網(wǎng)站的質(zhì)量。其評(píng)價(jià)依據(jù)是，一個(gè)網(wǎng)站被另一個(gè)網(wǎng)站所鏈接是對(duì)該網(wǎng)站的贊許和利用，而且兩者的內(nèi)容是相關(guān)的；一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越多，其影響力越大。④因此，反向鏈接也是影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名及Ａｌｅｘａ排名的重要因素。通常情況下，反向鏈的數(shù)量越多，網(wǎng)站綜合排名越靠前。

根據(jù)Ａｌｅｘａ提供的數(shù)據(jù)，ＢＢＣ網(wǎng)站的鏈接數(shù)是１００３３５個(gè)；ＣＮＮ網(wǎng)站的鏈接數(shù)則是８５９６８?jìng)€(gè)；央視國(guó)際的鏈接數(shù)量為２５２７７個(gè)，與前兩者存在一定差距。（見表８）

表８：網(wǎng)站反響連接數(shù)量（個(gè)）

三．結(jié)語(yǔ)：對(duì)提升我國(guó)廣電媒體網(wǎng)站影響力的啟示’

迄今為止，我國(guó)上線運(yùn)營(yíng)的廣播電視網(wǎng)站３４９家。在３４９家廣播萬(wàn)　方數(shù)據(jù)電視網(wǎng)站中，電視網(wǎng)１５１家，占總數(shù)的４３％，廣播網(wǎng)１１１家，占總數(shù)的３２％，廣播電視混合網(wǎng)８７家，占總數(shù)的２５％。⑤數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家級(jí)和省級(jí)廣播電視媒體無(wú)一例外建立了自己的網(wǎng)站，并且初具規(guī)模，顯示出高層級(jí)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)這一新生事物的敏感和重視。但在Ａｌｅｘａ公布的中國(guó)網(wǎng)站排名榜單中，廣播電視網(wǎng)站躋身前１００名的只有鳳凰網(wǎng)（第２０名）和央視國(guó)際（第５９名）兩家，與國(guó)外同類廣電媒體網(wǎng)站的佼佼者（女［ＩＢＢＣ和ＣＮＮ網(wǎng)站等）之間更存在較大差距。在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方面，我國(guó)廣電媒體網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量和網(wǎng)頁(yè)瀏覽率等技術(shù)性指標(biāo)缺乏應(yīng)用的重視及深入分析，因此有必要熟悉并進(jìn)一步掌握網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)流量的規(guī)律和走勢(shì)特征，在充分借鑒國(guó)內(nèi)外同類型網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣的成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地在內(nèi)容策略、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和技術(shù)營(yíng)銷等方面著力并進(jìn)一步動(dòng)作，以有效提升網(wǎng)站瀏覽率和網(wǎng)絡(luò)影響力。１、穩(wěn)定并擴(kuò)大用戶群，提高網(wǎng)站訪問量訪問量（ｖｉｓｉｔ）是一個(gè)網(wǎng)站利用效果的主要指標(biāo)，同時(shí)又是網(wǎng)站后期改進(jìn)的主要依據(jù)。它不僅反映網(wǎng)站的知名度，還反

映人們利用網(wǎng)站的積極性以及

網(wǎng)站信息最對(duì)公眾需要的滿足程度。因此，訪問量是一個(gè)非常重要的評(píng)價(jià)網(wǎng)站影響力的指標(biāo)，既是網(wǎng)站廣告收費(fèi)的重要依據(jù)，也是評(píng)估網(wǎng)站價(jià)值的重要依據(jù)之一，穩(wěn)定并逐步提高網(wǎng)站訪問量具有舉足輕重的意義。

通過參看以上樣本網(wǎng)站的用戶特征數(shù)據(jù)，我國(guó)廣電媒體網(wǎng)站可針對(duì)用戶受教育程度高、以中青年男性為主等特征展開貼近性傳播和興奮點(diǎn)開發(fā)，完善論壇和在線互動(dòng)等服務(wù)功能，有利于進(jìn)一步鎖定現(xiàn)有的固定用戶群體和穩(wěn)定網(wǎng)站訪問量；并在網(wǎng)站模塊設(shè)置和信息資源方面有所拓展，有意識(shí)開發(fā)培養(yǎng)其他年齡階段及層次的潛在用戶群，由此拉升網(wǎng)站訪問流量。３２ＦＩＢＢＣ網(wǎng)站緊隨ＳＮＳ的潮流在２００７年斥資３．５億英鎊開發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這些社交網(wǎng)絡(luò)以ＢＢＣ廣播臺(tái)和電視臺(tái)的知名欄目為依托。僅兒童頻道ＭｙＣＢＢＣ社交網(wǎng)絡(luò)

就在推出后的四個(gè)月內(nèi)獲得了１００萬(wàn)注冊(cè)用戶。⑥

在用戶地域覆蓋上，更可向空間巨大的海外市場(chǎng)形成輻射之勢(shì)，面向全球用戶推行全球化傳播戰(zhàn)略。如我國(guó)已具一定傳播實(shí)力的廣電媒體網(wǎng)

站完全可設(shè)置成多語(yǔ)種服務(wù)，便于其它地域的用

戶使用，改變當(dāng)前我國(guó)省市廣電網(wǎng)站大多將受眾定位為國(guó)內(nèi)、省內(nèi)或地區(qū)內(nèi)的中國(guó)人的現(xiàn)狀，這不但有利于擴(kuò)大網(wǎng)站的全球影響力，還可為網(wǎng)站訪問量上升做出貢獻(xiàn)。從ＢＢＣ網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，其突出ＢＢＣ母體的廣播與電視節(jié)目，并強(qiáng)化網(wǎng)面服務(wù)性、國(guó)際性特點(diǎn)。用戶可了解到世界主

要國(guó)家和地區(qū)情況，并在３３種語(yǔ)言間進(jìn)行自由轉(zhuǎn)

換，另還可與國(guó)外同類網(wǎng)站建立合作關(guān)系，盡量將自己的網(wǎng)絡(luò)資源與它們建立鏈接，以此增加國(guó)

外用戶群。

２、重視網(wǎng)頁(yè)數(shù)量和質(zhì)量，增強(qiáng)用戶粘性

網(wǎng)頁(yè)數(shù)是衡量網(wǎng)站大小和規(guī)模的重要指標(biāo)。根據(jù)Ａｌｅｘａ技術(shù)原理，從瀏覽頁(yè)數(shù)來(lái)看，一個(gè)網(wǎng)站瀏覽者瀏覽的頁(yè)數(shù)越多，總的瀏覽量就越大，

萬(wàn)　

方數(shù)據(jù)網(wǎng)站的排名就越靠前。因此，我國(guó)廣電媒體網(wǎng)站

在網(wǎng)絡(luò)推廣策略方面，除了增加訪問用戶絕對(duì)值之外，還可選擇豐富網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、突出網(wǎng)站主頁(yè)“導(dǎo)航”，以增加用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)數(shù)量的又一“蹊徑”。一般來(lái)說(shuō)，如果主頁(yè)上有５條新聞達(dá)到瀏覽者的閱讀喜好，那么網(wǎng)站的排名就會(huì)有比較穩(wěn)定的保證，也可以大大降低蹦失率。

創(chuàng)建具有特色的子站點(diǎn)（包括品牌欄目、頻道或社區(qū)等），也有利于長(zhǎng)時(shí)間吸引訪問用戶，并越容易培養(yǎng)其固定的閱讀習(xí)慣。研究者發(fā)現(xiàn)瀏覽者一旦接觸并喜歡一個(gè)網(wǎng)站，比較容易形成固定的閱讀習(xí)慣。從理論上講，網(wǎng)站的瀏覽量和排名都應(yīng)當(dāng)可以保持穩(wěn)定和上升的走勢(shì)。⑦如新聞和時(shí)事站點(diǎn)是ＢＢＣ網(wǎng)站在線內(nèi)容建設(shè)的重中之重，也因此有力吸引大量的忠誠(chéng)用戶群體。

５、多途徑增加反向鏈接，擴(kuò)大網(wǎng)站名氣

反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量也是影響網(wǎng)站Ａｌｅｘａ排名的重要因素。特別是一些優(yōu)質(zhì)的反向鏈接將會(huì)增加搜索引擎對(duì)媒體網(wǎng)站的好評(píng)度，增加訪問量，從而使媒體網(wǎng)站的綜合排名提前。對(duì)于一個(gè)廣電媒體網(wǎng)站而言，反向鏈接數(shù)最越多，說(shuō)明網(wǎng)站中的信息被更多的站點(diǎn)關(guān)注，其影響力越大，傳播效果相對(duì)越好。因此，可通過多種途徑增加反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量，以此擴(kuò)大網(wǎng)站的名氣。增加網(wǎng)站鏈接數(shù)需要提高網(wǎng)站的綜合水平，包

括資源質(zhì)量以及服務(wù)體系的完善等。如網(wǎng)絡(luò)編輯

在刊發(fā)的新聞中恰當(dāng)?shù)丶尤胫赶蜃约壕W(wǎng)站的超鏈接，當(dāng)該新聞被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，反向鏈接的數(shù)量也就隨之增加了。此外，媒體網(wǎng)站若想長(zhǎng)期獲得好的排名，還要重視反向鏈接的質(zhì)量。許多個(gè)行業(yè)都有具有權(quán)威地位的一些網(wǎng)站，來(lái)自權(quán)威網(wǎng)站的反向鏈接一般具有較高的質(zhì)量。③

４、借力搜索引擎，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查報(bào)告顯示：搜索引擎是用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑，網(wǎng)站訪

問量的８２．２％來(lái)源于搜索引擎。從網(wǎng)站營(yíng)銷的策略來(lái)看，在搜索引擎查尋結(jié)果中排名前１０位的網(wǎng)站，將擁有７０％的訪問量，排名

１

參考文獻(xiàn)：

（１）高山湖、胡梅紅．ＢＢＣ網(wǎng)絡(luò)版特色

淺析ｆＪ】，傳媒．２００６年第８期，第７３頁(yè)

１－２０位的網(wǎng)站，只能分享２０％的訪問量。⑨因此，廣電媒體網(wǎng)站

必須研究分析來(lái)自如Ｇｏｏｇｌｅ、百度等搜索引擎的用戶比例是否有進(jìn)一步提升的可能性，并重視借力搜索引擎實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣功能。搜索引擎的搜索結(jié)果名次排列是根據(jù)網(wǎng)站是否確實(shí)提供了搜索對(duì)象要找的內(nèi)容和提高內(nèi)容的受歡迎程度決定排名，這些由機(jī)器來(lái)完成的排列搜索結(jié)果名次，需要在量身打造網(wǎng)站時(shí)充分研究各大搜索引擎的搜索策略。⑩比如通過網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化診斷，分析主要搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量和在檢索結(jié)果中的表現(xiàn)，從中可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些沒有被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)，并對(duì)某些重要網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化設(shè)計(jì)；當(dāng)下一些搜索引擎還比較重視“關(guān)鍵詞”（ｋｅｙｗｏｒｄｓ）標(biāo)簽，所以建議在網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)上仍保留ｋｅｙｗｏｒｄｓ標(biāo)簽的使用，便于搜索引擎

的自動(dòng)抓取。

（Ｄ閔大洪．廣播電視媒體與第四媒體

（因特網(wǎng)）的競(jìng)爭(zhēng)與結(jié)合【Ｊ】，ｈｔｔｐ：／／

ＷＷＷ．ｔｓｔｖ．ｃｎ／ｇｇｚｘ／ＳｈｏｗＡｒｔｉｃｌｅ．

ａｓｐ？ＡｒｔｉｃｌｅｌＤ＝５６３２５

（３）王霞．Ａｌｅｘａ測(cè)評(píng)的圖書館目錄下最受歡迎的１０個(gè)網(wǎng)站【Ｊ】，科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)。２００６年第１３期，第９頁(yè)（４）沙勇忠歐陽(yáng)霞．中國(guó)省級(jí)政府網(wǎng)站的影響力評(píng)價(jià)——網(wǎng)站鏈接分析及網(wǎng)絡(luò)影響因子測(cè)度【Ｊ】．情報(bào)資料工作，２００４年第６期，第１７頁(yè)

（５）曾邦平．我國(guó)廣播電視網(wǎng)站現(xiàn)狀分析與發(fā)展對(duì)策【Ｊ】。中國(guó)廣播電視學(xué)刊，２００８年第８期，第６０頁(yè)

⑥付曉燕．ＢＢＣ官方網(wǎng)站在媒介融

合中的角色與作用【Ｊ】，中國(guó)記者，２００９年第８期

（Ｄ余梁．新聞網(wǎng)站ＡＩｅｘａ排名分析【ＪＪ，

（作者單位：南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系）

青年記者，２００４年第２期。第５１頁(yè)（Ｄ王秋菊、李慧麗．Ａｌｅｘａ在媒體網(wǎng)站傳播效果分析中的應(yīng)用——以河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的河北新聞網(wǎng)為例【Ｊ】。

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（責(zé)編大木）

《中國(guó)電視》２０１０年將以全新面貌隆重面世ｉ⑨Ｂａ⑩ｍｂｏ鐘。資艷荔毓霧搟裂薹

一…’

《中國(guó)電視》創(chuàng)刊于１９８２年，由國(guó)家廣播電影電視總局

薰、媧員

歡迎訂閱中國(guó)電視人關(guān)注的中國(guó)電視藝木領(lǐng)域具有；權(quán)威性．學(xué)術(shù)性與指導(dǎo)－Ｉ生的國(guó)家級(jí)學(xué)術(shù)期刊ｉ

主管、中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)主辦。是中國(guó)電視藝術(shù)界的核心

深入評(píng)析具有典型意義的電視作品、電視文化現(xiàn)象，重點(diǎn)評(píng)

述中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)電視劇“飛天獎(jiǎng)”、中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)

期刊?！吨袊?guó)電視》是電視藝術(shù)領(lǐng)域具有權(quán)威性、學(xué)術(shù)性與

指導(dǎo)性的理論期刊，是國(guó)家新聞出版總署認(rèn)證的中國(guó)期刊方陣“雙效期刊”，并被評(píng)為全國(guó)廣播電視“十佳期刊”。

廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)（電視文藝“星光獎(jiǎng)”）等獲獎(jiǎng)作品，推介

境外優(yōu)秀電視機(jī)構(gòu)成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀的欄（節(jié)）目，及時(shí)刊載電視業(yè)界重要信息及電視文藝的最新動(dòng)態(tài)，架構(gòu)各電視藝術(shù)機(jī)構(gòu)相互合作的橋梁，為建設(shè)電視學(xué)術(shù)理論、繁榮電視熒屏發(fā)揮重要作用。

經(jīng)國(guó)家新聞出版總署、北京新聞出版局批準(zhǔn)，２０１０年＜中國(guó)電視》將全面擴(kuò)刊改版，由８０頁(yè)改為大１６開９６頁(yè)全彩印刷；調(diào)整現(xiàn)有欄目，使其更加貼近電視藝術(shù)界讀者，從不

同角度全方位地反映中國(guó)電視藝術(shù)的發(fā)展與變革。

２０１０年《中國(guó)電視》仍以“堅(jiān)持正確導(dǎo)向、提高學(xué)術(shù)品

本刊的讀者對(duì)象主要是全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)、電視節(jié)目制作

機(jī)構(gòu)、影視文化傳媒公司的廣大一線電視從業(yè)人員，各大專院校影視藝術(shù)與傳媒專業(yè)、電視節(jié)目研究機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，以及廣大電視藝術(shù)工作者、電視文藝愛好者。

我們熱切期望廣大電視同仁、影視制作單位訂閱本刊、惠賜作品，并與本刊展開合作，以便共同創(chuàng)造中國(guó)影視節(jié)目市場(chǎng)的繁榮與輝煌。

歡迎廣大讀者到當(dāng)?shù)剜]局訂閱《中國(guó)電視》。

位、貼近創(chuàng)作實(shí)際、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、架設(shè)溝通橋梁”為辦刊

宗旨。主要刊載電視理論研究、電視文藝批評(píng)等理論文章和電視節(jié)目制作、電視藝術(shù)創(chuàng)作以及國(guó)內(nèi)外電視媒體機(jī)構(gòu)相關(guān)信息等，以豐富、新穎的欄目及時(shí)反映全國(guó)電視藝術(shù)的創(chuàng)作動(dòng)態(tài)，推介電視精品節(jié)目，密切關(guān)注電視領(lǐng)域的焦點(diǎn)問題，

萬(wàn)方數(shù)據(jù)　

廣電媒體網(wǎng)站評(píng)價(jià)的比較研究及啟示——以BBC、CNN和央視

國(guó)際網(wǎng)站為研究樣本

作者：

作者單位：

刊名：

英文刊名：

年，卷(期)：周云倩， 陳信凌南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系中國(guó)電視CHINA TELEVISION2010(1)

參考文獻(xiàn)(9條)

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4. 沙勇忠;歐陽(yáng)霞 中國(guó)省級(jí)政府網(wǎng)站的影響力評(píng)價(jià)--網(wǎng)站鏈接分析及網(wǎng)絡(luò)影響因子測(cè)度[期刊論文]-情報(bào)資料工作2004(06)

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7. 余梁 新聞網(wǎng)站Alexa排名分析[期刊論文]-青年記者 2004(02)

8. 王秋菊;李慧麗 Alexa在媒體網(wǎng)站傳播效果分析中的應(yīng)用--以河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的河北新聞網(wǎng)為例

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1. 周云倩. 陳信凌 廣電媒體網(wǎng)站評(píng)價(jià)的量化研究——以BBC、CNN和央視國(guó)際網(wǎng)站為樣本[期刊論文]-當(dāng)代傳播2010(1)

2. 胡理文 CNN網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道的互動(dòng)特色分析[期刊論文]-東南傳播2009(10)

引用本文格式：周云倩. 陳信凌 廣電媒體網(wǎng)站評(píng)價(jià)的比較研究及啟示——以BBC、CNN和央視國(guó)際網(wǎng)站為研究樣本

[期刊論文]-中國(guó)電視 2010(1)