網(wǎng)友解答: 一夜之間，一部名叫《啥是佩奇》的廣告片在各大媒體網(wǎng)站火了。片子內(nèi)容看上去很簡單：一位農(nóng)村老爺爺為了孫子一句“想要佩奇”的愿望，前方白雞四處求助，開始尋找佩奇。先來一張圖。故事

一夜之間，一部名叫《啥是佩奇》的廣告片在各大媒體網(wǎng)站火了。

片子內(nèi)容看上去很簡單：一位農(nóng)村老爺爺為了孫子一句“想要佩奇”的愿望，前方白雞四處求助，開始尋找佩奇。

先來一張圖。

故事雖然簡單，可是片子背后深層次的故事，你看懂了嗎？

最后看到這個佩奇的時候，我不知道有多少人眼里已經(jīng)含著淚水了。只是，當(dāng)這些生活當(dāng)中的情節(jié)與短片里的溫馨搞笑對應(yīng)的時候，竟然讓嗆出了滿眼的淚。

看到這個丑丑的鼓風(fēng)機(jī)佩奇，忍不住想笑，但是，又有點(diǎn)想哭，想哭的時候，心里似乎有點(diǎn)扎。

剛開始，你可能覺著是中國移動的宣傳片，可是看到后來呢？

我不想在這里寫下答案，各位見仁見智。

當(dāng)我們生活在高節(jié)奏、快發(fā)展的城市，游戲玩的飛起、段子張口就來，精品店、奢飾品簡直就是順口溜，高配智能機(jī)，不過是一眨眼的事情。

可是，年關(guān)將近，你今年回家過年嗎？

去年是“社會人佩奇”，“小豬佩紋上身，掌聲送給社會人”幾乎是一夜之間，各大媒體平臺、微信微博都是“社會人佩奇”，一是火熱無比，見下：

看到這里，你發(fā)現(xiàn)什么了嗎？

先來說說關(guān)于佩奇的一些數(shù)據(jù)：

1.2016年《小豬佩奇》在國內(nèi)播放100億次——用戶規(guī)模巨大，爆發(fā)期很短；

2.2017年收入75億（全球）——變現(xiàn)規(guī)模成熟，吸金迅速；

3.預(yù)計2020年收入120億——該IP持續(xù)生命力頑強(qiáng)，前景好。

就算是不看這一組數(shù)據(jù)，大家在網(wǎng)絡(luò)上也能夠看到《小豬佩奇》周邊產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)（諸如：社會人佩奇紋身、親子樂園）。

那么，這是為什么呢？

總結(jié)如下：

1.《小豬佩奇》擁有強(qiáng)大的觀眾基礎(chǔ)；

a.不但小孩子喜歡，很多成年人也喜歡；

b.明星喜歡，具有明星效應(yīng)；（如楊冪等）

c.自媒體運(yùn)營者喜歡or蹭熱點(diǎn)，加深傳播；（如抖音快手一片佩奇；又如朋友圈各式各樣佩奇）；

2.持續(xù)不斷的創(chuàng)意廣告

a.從去年的社會人到今年的《啥是佩奇》，此廣告無一不在揣摩國人心思，預(yù)測國內(nèi)流行趨勢，然后因地制宜放送大招，如今年《啥是佩奇》？

b.緊跟社會潮流和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，新媒體平臺中尤其是短視頻平臺，引流效果顯著，廣告?zhèn)鞑シ浅２诲e；

c.電商平臺迅速轉(zhuǎn)化，加深傳播；（淘寶已經(jīng)有了“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”布偶，有興趣的朋友可去搜一下）

3.布局思維

a.很難說《小豬佩奇》初始播放的時候，是否預(yù)料到了今日的火熱，但是，值得一提的是，該IP項目推動者總是不會令人失望，與時俱進(jìn)、穩(wěn)打穩(wěn)扎，這幾個詞，應(yīng)該很恰當(dāng)；

b.從一個火熱IP能夠推出眾多周邊產(chǎn)品，甚至是產(chǎn)業(yè)，其中門道，也值得考慮，這是什么，是創(chuàng)意！

現(xiàn)在，咱們再來說說，《小豬佩奇》的營銷策略是什么？

1.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出；

2.緊跟時代，見縫插針進(jìn)行傳播（《小豬佩奇》時代，尚無這么多網(wǎng)絡(luò)平臺）；

3.能夠精準(zhǔn)號脈，創(chuàng)造創(chuàng)意性（故事性/寓意型）廣告/活動，引發(fā)社會關(guān)注、議論，再次深化傳播；（如佩奇劇情討論，附會佩奇的社會經(jīng)歷和智商等等）；

4.周邊產(chǎn)品/產(chǎn)業(yè)，吸金的同時深化品牌認(rèn)知度；

5.消費(fèi)者心智占領(lǐng)（《小豬佩奇》的播放機(jī)傳播）；

5.消費(fèi)者培養(yǎng)（很多家長去往主題樂園都是跟孩子有關(guān)，試想一下，這些孩子長大后遇到小豬佩奇主題相關(guān)產(chǎn)品，會進(jìn)去看看嘛？）

……

如果細(xì)化來說，“小豬佩奇”IP后面的營銷策略一天一夜也說不完，個人認(rèn)為，我們現(xiàn)階段需要學(xué)習(xí)的，當(dāng)屬第一條——優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的輸出！

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是一切企業(yè)經(jīng)營活動的基礎(chǔ)，況且，企業(yè)與消費(fèi)者對話的載體便是產(chǎn)品，至于品牌，是在獲得一定基數(shù)用戶的基礎(chǔ)上，才來做的事情。要牢牢記住，品牌最直接的作用是對不同產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。企業(yè)傳達(dá)價值，還在于產(chǎn)品之上。

這是一個接地氣的故事營銷。

首先，說說接地氣，年關(guān)將至，是家庭團(tuán)圓的預(yù)期。通過老大爺?shù)摹吧妒桥迤妗惫适?，傳播給知道佩奇的家庭，反差形成感動。因?yàn)榇蟛糠趾⒆拥母改付几⒆右黄鹂催^佩奇動畫片，2016年播放超100億次。

再說故事，讓小孩子的家長趕到就是好故事。

最后說營銷，大年初一會上映由阿里影業(yè)出品的電影《小豬佩奇過大年》。觀影人群定位應(yīng)該是全家?guī)е∨笥岩黄鹂?。熱度已?jīng)點(diǎn)燃了。

最后，為什么是選了佩奇呢？佩奇有家庭生活趣味科普元素。一個有趣的其樂融融的大家庭，難得的是包括爺爺奶奶，親戚，朋友，同學(xué)，居委會等人物構(gòu)成，是一個小朋友真實(shí)生活的縮影。

IP本身好，群眾基礎(chǔ)好 ，事件營銷做起來就是順勢而為了。