網(wǎng)友解答: 1、在線百科平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)推廣的六種主要模式嚴(yán)格來(lái)說，WIKI詞條本身只是對(duì)某個(gè)概念或者知識(shí)的解釋，不應(yīng)該在嚴(yán)肅的概念解釋中插入具有廣告性質(zhì)的內(nèi)容，即WIKI作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具難免會(huì)

1、在線百科平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)推廣的六種主要模式

嚴(yán)格來(lái)說，WIKI詞條本身只是對(duì)某個(gè)概念或者知識(shí)的解釋，不應(yīng)該在嚴(yán)肅的概念解釋中插入具有廣告性質(zhì)的內(nèi)容，即WIKI作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具難免會(huì)影響內(nèi)容的公正性。但不能不考慮這樣一個(gè)事實(shí)：為什么用戶愿意無(wú)私地為百科平臺(tái)網(wǎng)站貢獻(xiàn)詞條內(nèi)容呢？如果不是為了自己的某些利益，如何才能長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈地編輯高質(zhì)量的詞條內(nèi)容？所以，作為一個(gè)折中，百科詞條管理通常會(huì)允許一定程度上的“網(wǎng)絡(luò)推廣”行為存在，當(dāng)然不能在詞條內(nèi)容中有過于明顯的廣告痕跡，否則百科平臺(tái)的客觀性、知識(shí)性、權(quán)威性就會(huì)下降。

在線百科平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)推廣歸納為六種模式：

（1）詞條正文內(nèi)容廣告：以企業(yè)名稱詞條為例，詞條正文中有介紹公司具體產(chǎn)品或服務(wù)等相關(guān)信息時(shí)即認(rèn)為是正文內(nèi)容廣告；

（2）URL鏈接廣告：是指在詞條正文、參考資料和擴(kuò)展閱讀中有企業(yè)相關(guān)鏈接信息，如官方網(wǎng)站鏈接、企業(yè)在B2B平臺(tái)主頁(yè)鏈接等；

（3）詞條內(nèi)容圖片廣告：是指在詞條正文中，插入與企業(yè)相關(guān)的圖片進(jìn)行宣傳；

（4）圖片文字注釋廣告：是指對(duì)插入的圖片進(jìn)行文字注釋和描述；

（5）詞條內(nèi)容中的相冊(cè)廣告：這是百度和互動(dòng)百科專有的形式，是指在詞條下方，以組圖的形式介紹公司或產(chǎn)品；

（6）詞條名片廣告：是指在詞條正文內(nèi)容上方，出現(xiàn)的詞條內(nèi)容簡(jiǎn)介，只有百科賬號(hào)達(dá)到一定級(jí)別才能修改，為百度百科的專有形式。

要想知道更多詳細(xì)策略及相關(guān)建議，可以關(guān)注我進(jìn)行了解，在我的動(dòng)態(tài)中會(huì)詳細(xì)描述。

2、企業(yè)在線百科詞條應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查

我們選取了五家主流的百科平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查，分別為：百度百科，互動(dòng)百科，搜搜百科，新浪百科，維基百科。對(duì)企業(yè)百科詞條應(yīng)用狀況的調(diào)查包括下列五個(gè)方面：

（1）企業(yè)對(duì)主流百科平臺(tái)的應(yīng)用情況，即企業(yè)在各百科平臺(tái)是否擁有企業(yè)詞條；

（2）企業(yè)百科詞條中URL鏈接應(yīng)用，包括URL鏈向的頁(yè)面及與詞條的一致性；

（3）企業(yè)百科詞條創(chuàng)建及修訂人信息是否為企業(yè)相關(guān)推廣人員，以及企業(yè)推廣人員對(duì)百科關(guān)聯(lián)平臺(tái)的應(yīng)用深度；

（4）企業(yè)百科詞條開放分類應(yīng)用情況,即詞條和詞條之間是否有更多的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)；

（5）企業(yè)百科詞條訪問量。

下面是相關(guān)調(diào)查結(jié)論：

企業(yè)應(yīng)用最多的百科平臺(tái)

百度百科是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)用最多的百科平臺(tái)，絕大多數(shù)企業(yè)在百度百科平臺(tái)上有企業(yè)名稱詞條信息，占企業(yè)總數(shù)的80.2%，其次是互動(dòng)百科和搜搜百科，分別為53.7%和56.2%，互動(dòng)和搜搜百科平臺(tái)由于其社區(qū)性較強(qiáng)，具有一定的用戶基礎(chǔ)，也被部分企業(yè)作為推廣的平臺(tái)。有35家企業(yè)在新浪百科上有企業(yè)名稱詞條信息，占企業(yè)總數(shù)的28.9%。僅有一家企業(yè)在維基百科上有企業(yè)名稱詞條信息。

維基百科未作為樣本選取平臺(tái)，而在所有121個(gè)原始詞條樣本企業(yè)中，僅有1家企業(yè)在維基百科中擁有企業(yè)名稱詞條，且此企業(yè)為上市公司。維基百科對(duì)詞條的審核非常嚴(yán)格，尤其是對(duì)涉及版權(quán)問題和帶有廣告性質(zhì)的詞條。企業(yè)名稱詞條的廣告性質(zhì)較重，難以通過審核，應(yīng)是維基百科企業(yè)名稱詞條較少的主要原因，僅部分上市公司企業(yè)介紹可以通過審核。

企業(yè)應(yīng)用URL鏈接最多的百科平臺(tái)

URL鏈接推廣是百科詞條推廣最直接的方式，不僅可以直接給網(wǎng)站帶來(lái)訪問量，還可給網(wǎng)站增加高質(zhì)量的外部鏈接，這也是一些為了搜索引擎優(yōu)化而增加外部鏈接的網(wǎng)站熱衷于編寫詞條的動(dòng)力之一。報(bào)告對(duì)詞條中的URL鏈接的調(diào)查內(nèi)容有：

·詞條是否有URL鏈接；

·URL鏈向首頁(yè)：在詞條中出現(xiàn)的鏈接，指向企業(yè)官方網(wǎng)站的首頁(yè)；

·URL鏈向內(nèi)容頁(yè)：在詞條中出現(xiàn)的鏈接，指向企業(yè)官方網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)；

·鏈接其他平臺(tái)：在詞條中出現(xiàn)的鏈接，沒有指向官方網(wǎng)站，而是指向其他相關(guān)平臺(tái)，如：B2B平臺(tái)，人才網(wǎng)站，政府網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)等；

·URL鏈接內(nèi)容一致性：鏈接頁(yè)面內(nèi)容與詞條內(nèi)容相關(guān)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在詞條URL鏈接推廣的應(yīng)用上，互動(dòng)平臺(tái)百科詞條中含有URL鏈接的比例最高， 65個(gè)企業(yè)詞條中，66.2%包含URL鏈接信息。其次是百度，占49.5%。而搜搜百科和新浪百科平臺(tái)的企業(yè)詞條對(duì)URL鏈接的應(yīng)用上略遜一籌，分別為20.6%和25.7%。

互動(dòng)百科企業(yè)詞條鏈接數(shù)量?jī)?yōu)于其他百科平臺(tái)，原因主要在于：百度百科平臺(tái)由于受廣告侵襲嚴(yán)重，審核較為嚴(yán)格，不易添加URL鏈接，對(duì)于詞條中URL鏈接的添加需要掌握一定的技巧。而搜搜、新浪百科平臺(tái)，在企業(yè)推廣中應(yīng)用不廣泛，因此鏈接推廣較少。而互動(dòng)百科平臺(tái)對(duì)URL鏈接審核較為寬松，易添加URL鏈接信息，因此URL鏈接上，互動(dòng)百科優(yōu)于其他百科平臺(tái)。

同一個(gè)企業(yè)的WIKI詞條在不同百科平臺(tái)上的搜索引擎可見度差異可能很大，而詞條的搜索引擎可見度是決定詞條被用戶搜索和瀏覽的主要衡量指標(biāo)。調(diào)查結(jié)果顯示，百度百科詞條在四大中文搜索引擎（百度、google、搜搜、搜狗）的綜合可見度最高，其次是互動(dòng)百科詞條和搜索百科詞條，新浪百科詞條的搜索引擎可見度最低。

因此開展WIKI詞條網(wǎng)絡(luò)推廣無(wú)疑首選百度百科平臺(tái)，不過其他一些平臺(tái)也不可忽視，例如互動(dòng)百科及搜搜百科分別在google及搜搜搜索中具有一定優(yōu)勢(shì)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的一般規(guī)則，應(yīng)建立盡可能多的信息傳遞渠道，因此在可能的情況下，應(yīng)采取合理的WIKI平臺(tái)組合策略，考慮在各個(gè)WIKI平臺(tái)投入相應(yīng)的資源，爭(zhēng)取獲得總體搜索引擎可見度的最大化。

wiki推廣對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員來(lái)說，絕對(duì)不是陌生的概念?？梢哉f，百科推廣已成為主要的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一。新競(jìng)爭(zhēng)力在對(duì)多個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對(duì)多渠道網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)用中，wiki推廣占到了很大的比例。然而，wiki推廣究竟要如何操作，有什么技巧，企業(yè)應(yīng)用wiki推廣是否達(dá)到了應(yīng)有的效果呢。

新競(jìng)爭(zhēng)力在對(duì)企業(yè)利用在線百科推廣的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查的過程中發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)企業(yè)對(duì)百科推廣的應(yīng)用處于“新手入門”的狀態(tài)，雖然企業(yè)意識(shí)到百科推廣對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的價(jià)值和意義，但不少企業(yè)并沒有充分利用百科平臺(tái)各項(xiàng)功能，更沒有掌握百科詞條編輯和創(chuàng)建的技巧，致使企業(yè)的百科推廣只停留在表層，并沒有發(fā)揮百科推廣的效果。

探討wiki推廣的方法和技巧，可以從各百科平臺(tái)詞條編輯創(chuàng)建過程中，可利用的各種具備宣傳企業(yè)相關(guān)信息的功能上入手。通過對(duì)幾個(gè)主流中文百科平臺(tái)如維基百科、百度百科、互動(dòng)百科、搜搜百科、新浪百科等的企業(yè)詞條進(jìn)行深入了解和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管百科詞條的內(nèi)容千差萬(wàn)別，表現(xiàn)形式也多種多樣，不過具備企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣作用的百科詞條，都有一定的規(guī)律，新競(jìng)爭(zhēng)力在《企業(yè)百科推廣策略研究報(bào)告》中將企業(yè)利用WIKI平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)推廣的方式歸納為六大模式：

·正文內(nèi)容廣告：通過詞條正文內(nèi)容透漏推廣信息，類似軟文； ·URL鏈接廣告：詞條中的鏈接，多出現(xiàn)在擴(kuò)展閱讀和參考資料中； ·圖片廣告； ·圖片文字注釋廣告； ·相冊(cè)廣告； ·名片廣告：百度百科特有的形式。

報(bào)告調(diào)查表明，URL鏈接廣告是目前應(yīng)用最多的推廣模式之一，為官方網(wǎng)站增加外部鏈接，也是企業(yè)創(chuàng)建百科詞條的主要?jiǎng)恿Γ倏圃~條鏈接也是搜索引擎優(yōu)化（SEO）獲取外部鏈接的常見方式?！镀髽I(yè)百科推廣策略研究報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，不同WIKI平臺(tái)上的詞條所包含的外部鏈接比例有較大差異，其中互動(dòng)百科平臺(tái)的詞條中含有URL鏈接的比例最高， 66.2%的詞條包含URL鏈接信息。互動(dòng)百科詞條創(chuàng)建者熱衷于URL鏈接的主要原因在于，互動(dòng)百科詞條審核相對(duì)比較寬松，而其詞條的搜索引擎可見度表現(xiàn)尚可（盡管比百度百科詞條搜索可見度略低）。

《企業(yè)百科推廣策略研究報(bào)告》內(nèi)容框架（約2.3萬(wàn)字，共40頁(yè)）（新競(jìng)爭(zhēng)力，2011年2月）