怎樣運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？從本質(zhì)上講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，就是通過(guò)新的技術(shù)手段滿(mǎn)足個(gè)性化新需求的過(guò)程?！熬珳?zhǔn)”一詞，可以這樣描述，把廣告給對(duì)的人看，把產(chǎn)品賣(mài)給真正需要的人，以達(dá)到節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)

怎樣運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？

從本質(zhì)上講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，就是通過(guò)新的技術(shù)手段滿(mǎn)足個(gè)性化新需求的過(guò)程。

“精準(zhǔn)”一詞，可以這樣描述，把廣告給對(duì)的人看，把產(chǎn)品賣(mài)給真正需要的人，以達(dá)到節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

一，基于大數(shù)據(jù)的人群畫(huà)像分析。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，前一秒你還在刷著某寶，后一秒你就在朋友圈看到了相關(guān)產(chǎn)品的廣告。剛剛你還在糾結(jié)中午吃什么，打開(kāi)app發(fā)現(xiàn)推薦的全是你喜歡的口味......你不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)比你還了解你自己。就企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有擁有客戶(hù)海量的數(shù)據(jù)，分析出用戶(hù)的喜好和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，才能準(zhǔn)確的拿捏用戶(hù)的需求，真正的做到“一切以客戶(hù)為中心”，按客戶(hù)需求定制產(chǎn)品。通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)行為與特征分析，做出人群畫(huà)像，針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)。

二，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)信息推送。

”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)“的口號(hào)喊了很多年，但做到的真的很少。從大數(shù)據(jù)剛剛開(kāi)始時(shí)，通過(guò)線(xiàn)上大數(shù)據(jù)探知人群標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)定位。隨后為了解決線(xiàn)上瀏覽行為并非真實(shí)需求的問(wèn)題，提出了線(xiàn)下大數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確定位。利用用戶(hù)特征數(shù)據(jù)支撐及詳細(xì)準(zhǔn)確的分析，如今，現(xiàn)在的RTB廣告的應(yīng)用的精準(zhǔn)性大幅度提高。

三，基于大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)”投其所好“。

人的行為活動(dòng)都帶有標(biāo)簽，比如說(shuō)喜歡青春小說(shuō)的多為女性讀者，喜歡NBA的多為男性觀眾，當(dāng)我們想要展開(kāi)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，了解到潛在用戶(hù)的主要特征，就可針對(duì)這些人群展開(kāi)。如果把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)投給想看的人，那么傳播的效率就會(huì)更高。

四，基于大數(shù)據(jù)篩選重點(diǎn)用戶(hù)。

如今，各大小企業(yè)都運(yùn)營(yíng)著自己的新媒體，都想知道在眾多的粉絲和好友中，哪一個(gè)才是自己的高意向用戶(hù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)可以知道，用戶(hù)平常瀏覽網(wǎng)頁(yè)是否與你相關(guān)，社會(huì)化媒體上與他人的互動(dòng)是否與企業(yè)相關(guān)。通過(guò)這些千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系找出目標(biāo)用戶(hù)，篩查重點(diǎn)用戶(hù)。

五，基于大數(shù)據(jù)清楚分析產(chǎn)品消費(fèi)者的特點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，缺的不再是數(shù)據(jù)。如何在海量數(shù)據(jù)中剝離出目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)的趨勢(shì)，即將潛在用戶(hù)轉(zhuǎn)變成真實(shí)用戶(hù)。大數(shù)據(jù)可以分析活躍粉絲的互動(dòng)內(nèi)容，設(shè)定消費(fèi)者畫(huà)像各種規(guī)則，關(guān)聯(lián)潛在用戶(hù)與會(huì)員數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)潛在用戶(hù)與客服數(shù)據(jù)，篩選目標(biāo)群體做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而可以使傳統(tǒng)客戶(hù)關(guān)系管理結(jié)合社會(huì)化數(shù)據(jù)，豐富用戶(hù)不同維度的標(biāo)簽，并可動(dòng)態(tài)更新消費(fèi)者生命周期數(shù)據(jù)，保持信息新鮮有效。

最后將合適的廣告以合適的方式投給合適的人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

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