網(wǎng)友解答: 普通廣告宣傳用語不能作為商標(biāo)注冊，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。理由如下：根據(jù)中國工商總局商標(biāo)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于2016年12月發(fā)布的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，“表

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普通廣告宣傳用語不能作為商標(biāo)注冊，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。理由如下：

根據(jù)中國工商總局商標(biāo)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于2016年12月發(fā)布的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，“表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語或者句子、普通廣告宣傳用語”為“其他缺乏顯著特征的標(biāo)志”之一。根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款，“其他缺乏顯著特征的標(biāo)志”不得作為商標(biāo)注冊。

例如：

正如《商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定，即使是缺乏顯著特征的標(biāo)志，在經(jīng)過使用取得顯著特征并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊。因此，普通廣告宣傳用語如與其他要素組合而整體具有顯著特征的，也可以作為商標(biāo)注冊。其中，其他要素主要包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

例如：

因此，申請商標(biāo)注冊還是要著重考慮要素的顯著特征性。喜歡我的回答，就高抬貴手關(guān)注吧。

網(wǎng)友解答:

謝謝邀請！

廣告語能不能成為商標(biāo)，這不能一概而論的。

在了解這個(gè)問題之前，我們先搞清楚概念。

一、什么是廣告語

廣告語，有廣義與狹義之分，廣義的廣告語，包含標(biāo)題及正文，俗稱“廣告文案”。

狹義的廣告語，語言簡練，一句短語、詞語，或?yàn)榭谔?hào)。

無論是廣義或狹義，兩者都是以描述為手段，為宣傳、介紹產(chǎn)品或內(nèi)容而存在，并且與宣傳的核心有相互關(guān)聯(lián)。

二、商標(biāo)

商標(biāo)，商品標(biāo)記，經(jīng)營者在經(jīng)營中形成獨(dú)特，有別于其它的標(biāo)記，并經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，即為商標(biāo)。

在了解概念后，我們先從商標(biāo)條件談起。

商標(biāo)語第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，

包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

第九條 申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

從以上兩條規(guī)定，可以看出要成為商標(biāo)的條件有三性：識(shí)別性，顯著性和獨(dú)占性。

第一，識(shí)別性。大眾能識(shí)別和區(qū)分，通俗說就是看見你的商標(biāo)，不會(huì)把“A”錯(cuò)認(rèn)為“B”。

第二，顯著性。鮮明的產(chǎn)品個(gè)性?！皯?yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別”，這句話說得很清楚，即顯著性是識(shí)別性的基礎(chǔ)。

第三，獨(dú)占性。也是排他性，通俗說就是只有你在用。

廣告語能不能成為商標(biāo)，取決于以上三個(gè)條件。其中顯著性是廣告語能不能成為商標(biāo)的核心要素，商標(biāo)法第十一條第三項(xiàng)規(guī)定：其他缺乏顯著特征的，不得作為商標(biāo)注冊。舉個(gè)例子：飲領(lǐng)中國，喝護(hù)健康。這句可能成為某企業(yè)廣告語，但能注冊為商標(biāo)嗎，肯定不行，為什么呢？

第一，沒有識(shí)別性，沒顯著特征，不知指向哪里，大眾并不知具體指什么，也不為大眾所熟知，不能讓大眾識(shí)別，要注冊成商標(biāo)，肯定會(huì)被駁回。

第二、沒有排他性，這句廣告語用在哪個(gè)飲料產(chǎn)品上都可以使用，都能適用的廣告語，廣義上都被稱為通用名稱，根據(jù)商標(biāo)法第十一條第一項(xiàng)，僅為商品的通用名稱，不得作為商標(biāo)注冊。

所以，廣告語要成為商標(biāo)，申請是比較難的，因?yàn)閺V告語的“顯著性”要素并不顯著，這是廣告語難成為商標(biāo)的理由之一。

那有沒有廣告語成為商標(biāo)的，當(dāng)然有，只要具備商標(biāo)的構(gòu)成要素，廣告語也可以成為商標(biāo)。

舉個(gè)例子，稻花香酒廣告語“人生豐收時(shí)刻，稻花香”，法院判決的理由為“獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)，與酒行業(yè)通用的廣告語區(qū)別大，能通過廣告語識(shí)別商品來源，具有自身的顯著性”

綜上所述，廣告語可不可以成為商標(biāo)，取決于廣告語的顯著性，并且符合商標(biāo)的構(gòu)成要素，也可以成為商標(biāo)。而很多廣告語無法成為商標(biāo)，重要原因就是顯著性不夠“顯著”，這也是很多人對(duì)廣告語可不可以成為商標(biāo)的疑惑根源。