網(wǎng)友解答: 大型企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)都面臨著“如何成功推出新品牌”的需求。要推出一個新品牌，必須成功完成新品牌“從0到1”的飛躍?！疚摹繌堫I(lǐng)域這一階段是新媒體新品牌的戰(zhàn)略發(fā)祥期。這一階段的內(nèi)外

大型企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)都面臨著“如何成功推出新品牌”的需求。要推出一個新品牌，必須成功完成新品牌“從0到1”的飛躍。

【文】張領(lǐng)域

這一階段是新媒體新品牌的戰(zhàn)略發(fā)祥期。這一階段的內(nèi)外環(huán)境往往具有以下特點:

(1)外部，缺少客戶和渠道;

(2)內(nèi)部缺乏資源和經(jīng)驗;團隊在產(chǎn)品、客戶、渠道、定價、推廣等方面缺乏認(rèn)知積累;

(3)新品牌雖弱，但仍面臨競爭，有時對手很強勢;

(4)操作誤差容錯率小，少數(shù)重大失誤可能導(dǎo)致整體故障;

(5) 在進(jìn)入大規(guī)模復(fù)制的擴張階段之前，新品牌有大量的假設(shè)要驗證;

驗證需要以盡可能低的成本完成;低成本包括財務(wù)成本和時間成本。品牌需要創(chuàng)造盡可能多的有效方法來提高驗證效率，加速驗證過程，甚至在驗證的同時開發(fā)。

在定位系統(tǒng)中，這是一個尋找原產(chǎn)地客戶，選擇原產(chǎn)地渠道，占領(lǐng)原產(chǎn)地市場的問題。在精益創(chuàng)業(yè)中，這是一個價值驗證和成長驗證的過程。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，它也被稱為“新媒體新品牌冷啟動”。

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一個子集。因此，“從0到1的新品牌”可以看作是建立“新企業(yè)”的過程。指出企業(yè)的兩個主要功能是市場營銷和創(chuàng)新?！靶缕放评鋯印笔墙⑿隆捌髽I(yè)”的過程，必然涉及“創(chuàng)新與營銷”兩大系統(tǒng)的互動。

新品牌冷啟動的根本方法必須是創(chuàng)新模塊與營銷模塊之間的有效協(xié)同作用。只有DNA螺旋這樣的兩個系統(tǒng)才能有效地完成這個過程。

所以全面發(fā)揮戰(zhàn)略淵源、精益創(chuàng)業(yè)、定位公關(guān)是一套多學(xué)科知識。在這種多角度的“無陰影光”曝光下，創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)團隊可以有更大的機會看到新品牌創(chuàng)建的各個方面，盡可能避免風(fēng)險，實現(xiàn)從0到1的新品牌。

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