廣告策劃流程？廣告策劃過程可分為：組織準(zhǔn)備、市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃、制定計(jì)劃、實(shí)施與總結(jié)。背景解釋：廣告策劃集謀略與科學(xué)程序于一身。一個(gè)完整的廣告策劃周期由數(shù)個(gè)不同階段組成，不同階段策劃工作的對(duì)象、內(nèi)容、

廣告策劃流程？

廣告策劃過程可分為：組織準(zhǔn)備、市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃、制定計(jì)劃、實(shí)施與總結(jié)。

背景解釋：廣告策劃集謀略與科學(xué)程序于一身。一個(gè)完整的廣告策劃周期由數(shù)個(gè)不同階段組成，不同階段策劃工作的對(duì)象、內(nèi)容、目標(biāo)均有所不同。根據(jù)這種不同對(duì)廣告策劃運(yùn)作過程加以把握，有助于抓住中心，突出重點(diǎn)，明確各個(gè)階段不同方面的特殊性，保證策劃工作有條不絮地進(jìn)行。

廣告策劃流程？

1、溝通交流：策劃前期需要策劃人員與客戶的深入溝通，了解廣告片的側(cè)重點(diǎn)、需要展示的產(chǎn)品、產(chǎn)品性能、公司發(fā)展背景等多項(xiàng)內(nèi)容。通過了解這些內(nèi)容，策劃人員在撰寫策劃方案的時(shí)候才具備參考素材，或者說才有了明確的方向。

2、實(shí)事求是：廣告片策劃方案要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來撰寫，包括企業(yè)的發(fā)展歷程、規(guī)模大小以及所獲榮譽(yù)等，既要符合企業(yè)的實(shí)際情況，又要避免平鋪直敘的表達(dá)方式。以便讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力之余，切實(shí)相信企業(yè)的情況，而不是給人一種假大空的感覺。這個(gè)時(shí)候策劃撰寫人員可以將具體的數(shù)據(jù)放倒策劃助中，用數(shù)據(jù)來征服大眾，贏得大眾的信任。

3、策劃創(chuàng)意：策劃撰寫其實(shí)并不難，但是能不能添加符合企業(yè)特性的創(chuàng)意或者說想法就比較困難了。創(chuàng)意往往可以給人眼前一亮的感覺，讓大眾感受到廣告片的獨(dú)特魅力。一個(gè)企業(yè)精髓所在，就是創(chuàng)意文案在廣告片中的展現(xiàn)，因此策劃撰寫人員在這一部分需要多下功夫才行。

4、內(nèi)容覆蓋：我們都知道廣告片往往時(shí)間長(zhǎng)度不會(huì)特別長(zhǎng)，這就需要在內(nèi)容上有一定的把控。什么重要展現(xiàn)什么，否則只會(huì)顧此失彼。那么在策劃方案撰寫的時(shí)候，內(nèi)容一定要有側(cè)重點(diǎn)，什么內(nèi)容點(diǎn)到為止，什么內(nèi)容需要大筆墨的去撰寫，都是需要考慮的內(nèi)容。

廣告策劃流程？

通常情況下，一個(gè)規(guī)范的廣告策劃過程可分為組織準(zhǔn)備、市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃、制定計(jì)劃、實(shí)施與總結(jié)5個(gè)階段。

1、組織準(zhǔn)備階段

(1)成立廣告策劃小組。策劃小組應(yīng)由客戶主管、策劃創(chuàng)意、文稿撰寫、設(shè)計(jì)制作、攝影攝像、市場(chǎng)調(diào)查及媒介公關(guān)等方面的人員組成。成立策劃小組是用集體智慧來完成廣告策劃工作，是廣告策劃活動(dòng)由經(jīng)驗(yàn)化向規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展的有效途徑。

(2)規(guī)定工作任務(wù)，安排時(shí)間進(jìn)程。

2、市場(chǎng)調(diào)研階段

廣告調(diào)研是廣告策劃的前題與基礎(chǔ)。

(1)調(diào)查、搜集市場(chǎng)信息和相關(guān)資料。其中包括品牌及產(chǎn)品調(diào)查、品牌形象調(diào)查、消費(fèi)者狀況調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)者狀況調(diào)查等內(nèi)容。不如品牌及產(chǎn)品調(diào)查，既要詳細(xì)了解品牌各構(gòu)成要素的具體內(nèi)容，又要詳細(xì)了解產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu)、功能、原理、材料、技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、制作工藝、使用方法及保管、養(yǎng)護(hù)、維修措施等。

(2)分析、研究相關(guān)資料數(shù)據(jù)。對(duì)調(diào)查、搜集的全部資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、總結(jié)、分析、研究，要求能夠描述現(xiàn)狀，揭示趨勢(shì)，為下一步制定策略提供參考依據(jù)。

3、戰(zhàn)略規(guī)劃階段

戰(zhàn)略規(guī)劃是整個(gè)廣告的核心與主體。

(1)對(duì)前期分析研究的成果，作出決定性、戰(zhàn)略性選擇。

(2)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。以策劃創(chuàng)意人員為中心，結(jié)合相關(guān)人員對(duì)廣告目標(biāo)加以分析，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)策略確定廣告的定位策略和訴求策略，進(jìn)而發(fā)展出廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略，根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)及廣告特征提出合理的媒體組合策略、促銷組合策略等。

(3)這一階段的規(guī)劃還涉及廣告機(jī)會(huì)的選擇、廣告計(jì)劃的制定以及有關(guān)廣告預(yù)算和策