如何評(píng)價(jià)喜茶和杜蕾斯的合作翻車營(yíng)銷？如果跨境營(yíng)銷技術(shù)嫻熟，對(duì)雙方的合作非常有利，如“核桃跨境音樂(lè)”、“海底撈跨境服務(wù)”、“肯德基跨境娛樂(lè)”等，都起到了很好的品牌推廣和引流作用。這是因?yàn)樗峡缇碃I(yíng)銷的

如何評(píng)價(jià)喜茶和杜蕾斯的合作翻車營(yíng)銷？

如果跨境營(yíng)銷技術(shù)嫻熟，對(duì)雙方的合作非常有利，如“核桃跨境音樂(lè)”、“海底撈跨境服務(wù)”、“肯德基跨境娛樂(lè)”等，都起到了很好的品牌推廣和引流作用。這是因?yàn)樗峡缇碃I(yíng)銷的幾個(gè)基本前提：2。跨境品牌屬性的非沖突性。跨境產(chǎn)品屬性沖突不沖突；

4。體驗(yàn)沒(méi)有沖突的場(chǎng)景。

喜茶的跨境杜蕾絲明顯違反了跨境營(yíng)銷的禁忌：“喜茶的產(chǎn)品屬性與杜蕾絲沖突”。試想，當(dāng)用戶在喝hi-tea時(shí)想到杜蕾斯會(huì)有什么感覺(jué)？