什么是“STP營(yíng)銷”？STP理論：市場(chǎng)細(xì)分（MarketSegmentation）的概念是美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家溫德?tīng)枴な访芩?Wendell Smith)在1956年最早提出的，此后，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家菲利浦·科特

什么是“STP營(yíng)銷”？

STP理論：市場(chǎng)細(xì)分（MarketSegmentation）的概念是美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家溫德?tīng)枴な访芩?Wendell Smith)在1956年最早提出的，此后，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家菲利浦·科特勒進(jìn)一步發(fā)展和完善了溫德?tīng)枴な访芩沟睦碚摬⒆罱K形成了成熟的STP理論——市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、選擇適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)目標(biāo)（Targeting）和定位（Positioning）。它是戰(zhàn)略營(yíng)銷的核心內(nèi)容。STP理論中的S、T、P分別是Segmenting、Targeting、Positioning三個(gè)英文單詞的縮寫(xiě)，即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。 STP理論，市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、選擇適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)目標(biāo)（Targeting）和市場(chǎng)定位（Positioning），是戰(zhàn)略營(yíng)銷的核心內(nèi)容。STP理論是指企業(yè)在一定的市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)，最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標(biāo)市場(chǎng)中的確定位置上。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的4P和STP分別是什么意思？

4P是營(yíng)銷學(xué)名詞，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”4大營(yíng)銷組合策略即為4P。產(chǎn)品（product）價(jià)格（price）渠道（place）推廣（promotion）四個(gè)單詞的第一個(gè)字母縮寫(xiě)為4P。STP理論指的是市場(chǎng)定位理論，它的根本要義在于選擇確定目標(biāo)消費(fèi)者或客戶。根據(jù)STP理論，市場(chǎng)是一個(gè)綜合體，是多層次、多元化的消費(fèi)需求集合體，任何企業(yè)都無(wú)法滿足所有的需求，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)不同需求、購(gòu)買(mǎi)力等因素把市場(chǎng)分為由相似需求構(gòu)成的消費(fèi)群，即若干子市場(chǎng)。這就是市場(chǎng)細(xì)分。企業(yè)可以根據(jù)自身戰(zhàn)略和產(chǎn)品情況從子市場(chǎng)中選取有一定規(guī)模和發(fā)展前景，并且符合公司的目標(biāo)和能力的細(xì)分市場(chǎng)作為公司的目標(biāo)市場(chǎng)。隨后，企業(yè)需要將產(chǎn)品定位在目標(biāo)消費(fèi)者所偏好的位置上，并通過(guò)一系列營(yíng)銷活動(dòng)向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)這一定位信息，讓他們注意到品牌，并感知到這就是他們所需要的。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的4P和STP分別是什么意思？

菲利普·科特勒的4P營(yíng)銷理論-----即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion）

溫德?tīng)枴な访芩沟腟TP理論——市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）和定位（Positioning）

現(xiàn)在營(yíng)銷界兩者喜歡合并使用。