創(chuàng)業(yè)剛起步的公司，網(wǎng)站該如何運(yùn)營(yíng)？是做seo優(yōu)化效果好還是做競(jìng)價(jià)廣告好？對(duì)于一家初創(chuàng)公司來說，各方面都在不斷完善，所以選擇網(wǎng)站營(yíng)銷是明智之舉。但困擾經(jīng)營(yíng)者的問題是如何選擇SEO或競(jìng)爭(zhēng)性促銷來做營(yíng)銷。蝙

創(chuàng)業(yè)剛起步的公司，網(wǎng)站該如何運(yùn)營(yíng)？是做seo優(yōu)化效果好還是做競(jìng)價(jià)廣告好？

對(duì)于一家初創(chuàng)公司來說，各方面都在不斷完善，所以選擇網(wǎng)站營(yíng)銷是明智之舉。但困擾經(jīng)營(yíng)者的問題是如何選擇SEO或競(jìng)爭(zhēng)性促銷來做營(yíng)銷。蝙蝠俠在這里闡述一下自己的觀點(diǎn)：

首先，選擇SEO的好處

SEO是一種穩(wěn)定的營(yíng)銷方式，相對(duì)于競(jìng)價(jià)，它的長(zhǎng)期營(yíng)銷成本是最低的。

1. 如果企業(yè)選擇自己做SEO，只要聘請(qǐng)SEO專家，經(jīng)過時(shí)間的積累，網(wǎng)站的排名就會(huì)逐漸走到前列，最后到達(dá)首頁。

2. 你也可以選擇SEO外包。在一定的時(shí)間內(nèi)，在主頁上做某些關(guān)鍵詞也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是，需要注意的是，目前SEO外包行業(yè)依然混亂。在網(wǎng)站建設(shè)初期，域名的所有權(quán)必須是公司本身，而不是為了方便。今后，還會(huì)出現(xiàn)所有權(quán)糾紛。

2、競(jìng)爭(zhēng)性招標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)

競(jìng)爭(zhēng)性招標(biāo)是一種立竿見影的方法，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，營(yíng)銷成本相對(duì)較高。

1. 只要你為競(jìng)價(jià)買單，你就會(huì)獲得排名。頂級(jí)節(jié)目的數(shù)量會(huì)增加，流量也會(huì)增加，從而達(dá)到快速營(yíng)銷的目的。

2. 招投標(biāo)的壞處如下：

1。競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)化率不高，點(diǎn)擊率提高，但準(zhǔn)確度不夠，是競(jìng)價(jià)的一大劣勢(shì)。

②投標(biāo)成本日益增加。由于投標(biāo)企業(yè)眾多，大大增加了投標(biāo)的點(diǎn)擊成本，增加了企業(yè)的營(yíng)銷成本。

③雖然百度對(duì)惡意點(diǎn)擊的算法進(jìn)行了調(diào)整，但無法防止惡意點(diǎn)擊改變IP，目前沒有很好的解決方案。

結(jié)論：對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來說，網(wǎng)站營(yíng)銷最好的方式是SEO和競(jìng)價(jià)同時(shí)進(jìn)行，但要注意競(jìng)價(jià)費(fèi)用的比例不能超過總預(yù)算的30%，這是一種健康的方式。

百度的競(jìng)價(jià)廣告是什么原理？

事實(shí)上，廣告客戶不會(huì)支付第一次出價(jià)的廣告費(fèi)。

競(jìng)爭(zhēng)性廣告，如果按第一次競(jìng)價(jià)收費(fèi)，將使廣告平臺(tái)的收入極不穩(wěn)定，無法實(shí)現(xiàn)利益最大化。

每個(gè)廣告客戶都希望以最小的出價(jià)獲得最大的曝光率。假設(shè)有兩個(gè)廣告主a和B同時(shí)銷售服裝，但每個(gè)廣告主的利潤(rùn)不同，廣告預(yù)算也不同。假設(shè)a的出價(jià)上限是3元，超過3元就會(huì)賠錢，B的出價(jià)是2元。下表模擬了廣告商競(jìng)價(jià)獲取流量的博弈過程

在1-5分鐘，廣告商為了獲取流量不斷加價(jià)。在4-5分鐘，廣告商B仍然無法獲得流量與他的上限出價(jià)。在6-8分鐘，廣告客戶a退出競(jìng)價(jià)。在第7刻，廣告商a試探性地出價(jià)0.5，發(fā)現(xiàn)它仍然可以獲得流量，并在第8刻繼續(xù)較低的出價(jià)是0.1元。廣告商B在第9次嘗試出價(jià)2元以獲得流量。10-12個(gè)廣告商繼續(xù)測(cè)試彼此的出價(jià)，并花費(fèi)最少的錢獲得流量。

可以發(fā)現(xiàn)，由于廣告商之間的博弈和極其試探性的競(jìng)價(jià)，廣告平臺(tái)的收入不穩(wěn)定。早期，谷歌和雅虎采用了這種模式，包括百度。

為了解決這個(gè)問題，谷歌建議出價(jià)最高的人可以獲得廣告的曝光率，但只需要支付第二高的出價(jià)。為了獲得流量，廣告商通常將出價(jià)設(shè)定為第二個(gè)價(jià)格的上限。最終廣告平臺(tái)收入非常穩(wěn)定。