網(wǎng)友解答: 1 什么是信息流廣告近年來(lái)，讓內(nèi)容成為廣告的原生廣告風(fēng)生水起，成為廣告界的一股清流，受到 BAT 及其他運(yùn)營(yíng)商的追捧。原生廣告通過(guò)“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)

1 什么是信息流廣告

近年來(lái)，讓內(nèi)容成為廣告的原生廣告風(fēng)生水起，成為廣告界的一股清流，受到 BAT 及其他運(yùn)營(yíng)商的追捧。原生廣告通過(guò)“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價(jià)值的信息，讓用戶自然地接受信息。

信息流廣告也稱 Feeds 廣告，是指出現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告，主要是夾雜在用戶想要閱讀的信息之中，信息流廣告能根據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶的喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣。信息流廣告不等于原生廣告，而是原生廣告的一種，依托于社交媒體平臺(tái)的信息流廣告是原生廣告的主力軍。信息流廣告穿插在產(chǎn)品原有內(nèi)容信息當(dāng)中出現(xiàn)，包括當(dāng)下社交平臺(tái)的 feeds、資訊新聞?lì)惍a(chǎn)品的文章列表等。它主要以文字圖片加鏈接形式、視頻流的形式巧妙地展現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)之中，告別了傳統(tǒng)廣告“格格不入、嚇跑用戶”的時(shí)代，能夠?qū)V告與內(nèi)容巧妙地融合，讓用戶根本不知道自己正在瀏覽一條廣告。

信息流廣告的投放特點(diǎn)為個(gè)性投放和按標(biāo)簽投放，它能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)等來(lái)精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，了解用戶所思所想，根據(jù) 200 萬(wàn)種意圖標(biāo)簽，做出最精準(zhǔn)的用戶畫像，從而做到精準(zhǔn)投放。信息流廣告有三種不同的購(gòu)買方式，滿足不同的預(yù)算效果。第一種是預(yù)算充足時(shí)，CPT( 按天計(jì)費(fèi)購(gòu)買 )。第二種是預(yù)算普通時(shí)，CPM( 按曝光量計(jì)費(fèi)購(gòu)買 )。第三種是預(yù)算有限時(shí)，CPC( 按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)購(gòu)買 )。

信息流廣告適合各種類型的產(chǎn)品投放，因?yàn)榍篮芏?，包括了今日酷米，智匯推，趣酷米，粉絲通，廣點(diǎn)通，陌陌等等，總有一個(gè)平臺(tái)渠道適合你的產(chǎn)品。

做這一塊的關(guān)鍵點(diǎn)主要就是素材質(zhì)量和投放策略。信息流中的今日酷米、廣點(diǎn)通、粉絲通、新浪扶翼等效果比普通網(wǎng)盟，DSP要好，因?yàn)檫@些社交平臺(tái)可以篩選并準(zhǔn)確定位用戶群體，而且平臺(tái)日活高，粘性好，閱讀體驗(yàn)好。

目前信息流行業(yè)投放大部分都可以做到精準(zhǔn)投放，其實(shí)沒(méi)有什么行業(yè)適不適合，只要這個(gè)媒體有量，只要能夠精準(zhǔn)的篩選出目標(biāo)客戶，定向投放，所有行業(yè)都會(huì)適合。比如一個(gè)媒體90%覆蓋用戶為男性，你要投放一款針對(duì)女性用戶的產(chǎn)品，你不能因?yàn)樗行杂脩舳?，就說(shuō)這個(gè)媒體不合適，他只要能夠給你篩選出來(lái)這10%的女性用戶，并且量級(jí)能夠滿足投放，他就是一個(gè)適合的媒體。信息流廣告人群覆蓋廣，關(guān)鍵還是如何精準(zhǔn)定向以及引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。

你要想知道什么是信息流廣告，就必須了解什么是信息流，我先來(lái)為你介紹一下信息流：

形態(tài)上來(lái)說(shuō)：內(nèi)容按類似的規(guī)格樣式上下排布就是信息流，比如微博首頁(yè)就是信息流，你刷知乎首頁(yè)看到的動(dòng)態(tài)也是信息流。

展示與排序上來(lái)說(shuō)：有按時(shí)間順序，有按熱度，有按算法

那什么是信息流廣告呢？

信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如：今日酷米中，和內(nèi)容信息混合在一起的廣告信息

至于信息流所適合的行業(yè)，我認(rèn)為在現(xiàn)有的信息流廣告里，大多數(shù)是游戲、電商、美容、金融APP、教育培訓(xùn)等等之類內(nèi)容。