有按效果付費(fèi)的廣告嗎？所謂按效果付費(fèi)，是指廣告主不按廣告時(shí)間付費(fèi)，而是按廣告投放后的實(shí)際效果付費(fèi)，即實(shí)際用戶數(shù)或量化的潛在客戶數(shù)付費(fèi)。例如，點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC），也稱為點(diǎn)擊成本/CPC，是一種在線廣告費(fèi)

有按效果付費(fèi)的廣告嗎？

所謂按效果付費(fèi)，是指廣告主不按廣告時(shí)間付費(fèi)，而是按廣告投放后的實(shí)際效果付費(fèi)，即實(shí)際用戶數(shù)或量化的潛在客戶數(shù)付費(fèi)。

例如，點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC），也稱為點(diǎn)擊成本/CPC，是一種在線廣告費(fèi)用計(jì)算形式，廣泛應(yīng)用于搜索引擎、廣告網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站或博客以及其他在線廣告平臺(tái)。

例如，呼叫付費(fèi)在線廣告的性質(zhì)是，顯示不收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)，只對(duì)廣告商的有效呼叫收費(fèi)。

百度的競(jìng)價(jià)廣告是什么原理？

事實(shí)上，廣告客戶不會(huì)支付第一次出價(jià)的廣告費(fèi)。

競(jìng)爭(zhēng)性廣告，如果按第一次競(jìng)價(jià)收費(fèi)，將使廣告平臺(tái)的收入極不穩(wěn)定，無法實(shí)現(xiàn)利益最大化。

每個(gè)廣告客戶都希望以最小的出價(jià)獲得最大的曝光率。假設(shè)有兩個(gè)廣告主a和B同時(shí)銷售服裝，但每個(gè)廣告主的利潤(rùn)不同，廣告預(yù)算也不同。假設(shè)a的出價(jià)上限是3元，超過3元就會(huì)賠錢，B的出價(jià)是2元。廣告商退出游戲后仍然無法獲得流量上限。為了獲得流量上限，廣告商在退出游戲時(shí)仍然無法獲得競(jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)下限為0.1元。廣告商B在第9次嘗試出價(jià)2元以獲得流量。10-12個(gè)廣告商繼續(xù)測(cè)試彼此的出價(jià)，并花費(fèi)最少的錢獲得流量。

可以發(fā)現(xiàn)，由于廣告商之間的博弈和極其試探性的競(jìng)價(jià)，廣告平臺(tái)的收入不穩(wěn)定。早期，谷歌和雅虎采用了這種模式，包括百度。

為了解決這個(gè)問題，谷歌建議出價(jià)最高的人可以獲得廣告的曝光率，但只需要支付第二高的出價(jià)。為了獲得流量，廣告商通常將出價(jià)設(shè)定為第二個(gè)價(jià)格的上限。最終廣告平臺(tái)收入非常穩(wěn)定。