百度的信息流廣告發(fā)展的怎么樣了？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》記者溫書(shū)平了解到，10月27日，百度發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，信息流廣告年收入突破10億美元，成為亮點(diǎn)之一。這也是目前信息流產(chǎn)品中政府披露的最高規(guī)模

百度的信息流廣告發(fā)展的怎么樣了？

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》記者溫書(shū)平了解到，10月27日，百度發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，信息流廣告年收入突破10億美元，成為亮點(diǎn)之一。這也是目前信息流產(chǎn)品中政府披露的最高規(guī)模收入。業(yè)界預(yù)計(jì)信息流業(yè)務(wù)可能會(huì)給百度帶來(lái)增長(zhǎng)，但沒(méi)想到增長(zhǎng)這么快，勢(shì)頭這么強(qiáng)勁。短短一個(gè)季度，百度股價(jià)就上漲了40%以上。！今年年初，陸琦上任后，在內(nèi)部提出了一個(gè)重要的發(fā)展方向，就是鞏固移動(dòng)基礎(chǔ)，贏得人工智能時(shí)代。所謂移動(dòng)基礎(chǔ)是指以搜索為核心的業(yè)務(wù)。在人工智能時(shí)代，百度不僅要利用人工智能能力發(fā)展新業(yè)務(wù)，還要利用人工智能實(shí)現(xiàn)搜索等現(xiàn)有業(yè)務(wù)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，信息流是一個(gè)典型的人工智能搜索。

這背后的關(guān)鍵是，通過(guò)人工智能，百度可以更準(zhǔn)確地知道用戶(hù)的匹配需求。具體來(lái)說(shuō)，例如，使用的一種典型人工智能技術(shù)是百度的用戶(hù)肖像，它通過(guò)數(shù)百萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽描繪用戶(hù)，然后相應(yīng)地推薦內(nèi)容。特別是通過(guò)百度十多年的搜索數(shù)據(jù)，有可能很快做到這一點(diǎn)。因此，百度信息流只能在一年內(nèi)完成別人可能在35年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。有報(bào)道稱(chēng)，百度已設(shè)定目標(biāo)，在2至3年內(nèi)重建一個(gè)具有信息流的搜索引擎，廣告和搜索廣告的總量預(yù)計(jì)將是目前的兩倍。百度f(wàn)eed stream運(yùn)營(yíng)總監(jiān)白旭在一個(gè)面向廣告的沙龍中明確提到，“我們的愿景是在3到5年內(nèi)將feed stream廣告打造成第二位?！毙畔⒘鞒蔀榘俣认乱粋€(gè)金牛只是時(shí)間問(wèn)題。沒(méi)有“百度信息流廣告”，只有信息流廣告和提供信息流廣告的平臺(tái)。

百度的信息流廣告上線(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)展很快。其曝光位置包括修改后的百度首頁(yè)、手機(jī)百度、百度新聞等應(yīng)用的信息流內(nèi)容。

與微博、微信、今日頭條等信息流廣告平臺(tái)相比，百度的優(yōu)勢(shì)不是很明顯。它的用戶(hù)仍然是傳統(tǒng)的PC搜索用戶(hù)，但他們也可以嘗試推出。官方賬號(hào)郭鑫的官方賬號(hào)說(shuō)：]目前推送微信官方賬號(hào)的方式是將所有公眾號(hào)疊加，按照公眾號(hào)的時(shí)間順序排列內(nèi)容，未讀信息會(huì)有一點(diǎn)紅點(diǎn)，沒(méi)有閱讀。只有在開(kāi)了官方帳戶(hù)之后，文章才被提交。然而，這種推送方式使得微信團(tuán)隊(duì)面臨公眾點(diǎn)擊率低的問(wèn)題。從官方賬號(hào)來(lái)看，訂閱號(hào)平均開(kāi)通率在4%左右，顯然不能滿(mǎn)足微信團(tuán)隊(duì)的需求。如果微信公眾號(hào)改為信息流，改變當(dāng)前開(kāi)通率的概率會(huì)降低。官方賬戶(hù)作為信息發(fā)布的工具將更加明顯。但官方賬戶(hù)的產(chǎn)品屬性將發(fā)生變化。其營(yíng)銷(xiāo)目的將是官方賬號(hào)的產(chǎn)品，內(nèi)容的發(fā)布將成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。基于大數(shù)據(jù)分析的信息流將為官方賬號(hào)用戶(hù)提供更專(zhuān)業(yè)、更個(gè)性化的信息，提升用戶(hù)體驗(yàn)，但這種優(yōu)勢(shì)很可能被商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所瓦解。官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)商的最終目標(biāo)是通過(guò)吸引用戶(hù)流量實(shí)現(xiàn)廣告收入。信息流的普及將使官方賬戶(hù)更加商業(yè)化、功利化。在信息流模式下，官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)商只需增加內(nèi)容推廣的頻率，其曝光率就會(huì)提高。這種追逐競(jìng)爭(zhēng)很可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容泛濫和輸出內(nèi)容質(zhì)量下降。一些流水線(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者可能會(huì)誕生。如果商業(yè)化有助于推動(dòng)通脹，最終結(jié)果可能適得其反。如果將微信公眾號(hào)修改為信息流，那么與個(gè)人公眾號(hào)綁定的方式可能會(huì)在浩瀚的信息流中迷失。個(gè)人被信息拖累，信息可能只是一種廉價(jià)的快餐。官方帳戶(hù)是這種快餐的提供者。它的商業(yè)運(yùn)作是為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這些快餐。

什么是百度信息流廣告？

1今天的頭條新聞

2百度100

3微信公眾平臺(tái)

4新浪微博

5易點(diǎn)資訊

6網(wǎng)易自媒體

7搜狐自媒體

兩者的相似之處在于廣告宣傳，甚至廣告詞也趨于相同；不同的是呈現(xiàn)方式和操作方法，一種是不顧自己的意愿，隨時(shí)強(qiáng)制投放廣告，另一種是利用人民網(wǎng)搜索，因此，有針對(duì)性的產(chǎn)品廣告被動(dòng)地出現(xiàn)在人們面前，人們可以有選擇地接觸這些廣告。謝謝你的邀請(qǐng)。