當(dāng)前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展模式與前景分析摘要：本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行案例分析及研究，分析其業(yè)務(wù)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀等要素，探究中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展道路上的問(wèn)題，預(yù)測(cè)當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的來(lái)發(fā)展?fàn)顩r及潛在的風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展模式與前景分析

摘要：本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行案例分析及研究，分析其業(yè)務(wù)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀等要素，探究中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展道路上的問(wèn)題，預(yù)測(cè)當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的來(lái)發(fā)展?fàn)顩r及潛在的風(fēng)險(xiǎn)，并略窺未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：視頻；資源聚合；網(wǎng)站；發(fā)展模式 ；前景分析

第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示， 截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)繼續(xù)保持大幅度增長(zhǎng)，用戶(hù)數(shù)量增至3.25億，年增長(zhǎng)率達(dá)到14.6，在網(wǎng)民中的使用率由上年底的62.1提升至63.4，成為中國(guó)網(wǎng)民繼即時(shí)通信、搜索、音樂(lè)、新聞之后的第五大應(yīng)用，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段。

一、 國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在發(fā)展壯大的同時(shí)面臨著諸多的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，而這些問(wèn)題與挑戰(zhàn)導(dǎo)致的最直接表現(xiàn)就是視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期無(wú)法盈利。無(wú)論是視頻網(wǎng)站，還是風(fēng)險(xiǎn)投資商，都是投出去的多，收回來(lái)的少，甚至血本無(wú)歸。

1、 融資困難

中國(guó)的視頻網(wǎng)站以民營(yíng)為主，投資以風(fēng)投為主。資本的流動(dòng)從來(lái)就不是盲目的、隨機(jī)的，由于網(wǎng)絡(luò)外部性的客觀存在，使得投資者在做出投資決定之前不自覺(jué)的受到它的約束。視頻網(wǎng)站的價(jià)值隨著他的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的增加而增大，規(guī)模越大的網(wǎng)站其價(jià)值也越大，吸引的投資自然也會(huì)越來(lái)越多。這樣導(dǎo)致大量的資金聚集在少數(shù)幾個(gè)大型網(wǎng)站，其它小的視頻網(wǎng)站或者新興視頻網(wǎng)站由于缺乏足夠的資金而步履維艱。

2、 經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高

對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，燒錢(qián)是其前期發(fā)展必需要采取的手段，而從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，燒錢(qián)最多的就是帶寬成本。據(jù)酷6原CEO 李善友稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)帶寬的價(jià)格每G 每年數(shù)十萬(wàn)至上百萬(wàn)不等。視頻網(wǎng)站為了能吸引足夠多忠實(shí)用戶(hù)，必須要提供足夠快的上傳下載速度，理想的快速播放、加載的效果，而這都要以足夠的帶寬作為保證。視頻網(wǎng)站想要立足發(fā)展，每年帶寬就得耗費(fèi)上百萬(wàn)至上千萬(wàn)成本。除此之外，視頻內(nèi)容的購(gòu)買(mǎi)、人力資源成本以及分布在全國(guó)各地用于存儲(chǔ)、交換、傳輸?shù)膸浊_(tái)服務(wù)器等，也都是一比不可小覷的支出。這些花費(fèi)的匯總直接遏制了那些融資不利的小網(wǎng)站的繼續(xù)發(fā)展。

3、 版權(quán)問(wèn)題難以解決

無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站的用戶(hù)，都喜歡正版影視作品，但是由于近年來(lái)人們的版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，正版作品價(jià)格直線飆升。2007年，賣(mài)給視頻網(wǎng)站的電視劇每集不過(guò)幾百元，而如今，熱門(mén)電視劇單集動(dòng)輒十萬(wàn)左右，直逼電視臺(tái)發(fā)行價(jià)，這對(duì)大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)還是勉強(qiáng)可以接受，可對(duì)實(shí)力較弱網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，此等天價(jià)只能使其望而卻步。

此種環(huán)境下，小規(guī)模視頻網(wǎng)站發(fā)展受到制約，但并沒(méi)有真正將其擊垮，反而催生了視頻網(wǎng)站行業(yè)的另一大難題——盜版。買(mǎi)不起正版，只有上傳盜版內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)，而網(wǎng)民對(duì)此種盜版行為也并未有任何的苛責(zé)，我國(guó)現(xiàn)有的法律在此方面存在著相當(dāng)大的空白。此種情況下，購(gòu)買(mǎi)正版視頻的視頻網(wǎng)站自然也會(huì)跟風(fēng)盜版。由此，缺乏原創(chuàng)和版權(quán)內(nèi)容的視頻成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的普遍現(xiàn)狀。

4、 收費(fèi)困難

目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的收入主要來(lái)自于廣告，個(gè)別網(wǎng)站想要試圖以收費(fèi)觀看形式獲取部分收益，但結(jié)果收效甚微。由于發(fā)展前期為了快速吸引大量的忠實(shí)用戶(hù)而提供免費(fèi)視頻服務(wù)，導(dǎo)致幾乎所有用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)獲得視頻資源，這種習(xí)慣如今已經(jīng)上升成為一種觀念、意識(shí)，可以說(shuō)網(wǎng)民根本就無(wú)法接受付費(fèi)觀看視頻這一理念。當(dāng)然，不排除樂(lè)視網(wǎng)這一例外，從其發(fā)展之處，樂(lè)視網(wǎng)就堅(jiān)持收費(fèi)，其收費(fèi)效果目前來(lái)看也比較理想，但正是由于收費(fèi)，也限制了其用戶(hù)數(shù)量的發(fā)展，使其至今仍舊未能躋身視頻網(wǎng)站前列。

5、 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈

目前就中國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)來(lái)看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化。優(yōu)酷、土豆、酷6、六間房、新浪、搜狐、56等網(wǎng)站百家爭(zhēng)鳴，每個(gè)網(wǎng)站都有自己的特色，每個(gè)網(wǎng)站都不能絕對(duì)占有市場(chǎng)。規(guī)模較大的網(wǎng)站不斷創(chuàng)新，試圖達(dá)到絕對(duì)領(lǐng)先，規(guī)模小的網(wǎng)站則緊跟步伐，推陳出新，形成自己的特色。沒(méi)有絕對(duì)的領(lǐng)先與壟斷，無(wú)法構(gòu)造足夠的進(jìn)入壁壘，沒(méi)有足夠的特色服務(wù)，使得網(wǎng)民也無(wú)法被鎖定。視頻網(wǎng)站的不斷競(jìng)爭(zhēng)，使得收益最多的不是網(wǎng)站本身，而是網(wǎng)民。

二、 未來(lái)中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展前景

時(shí)代在發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)更是日新月異，一味保持現(xiàn)狀只會(huì)使自己走向消亡。優(yōu)酷、土豆等一批國(guó)內(nèi)率先成立的視頻網(wǎng)站，不斷為當(dāng)前中國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)存在的問(wèn)題尋求解決辦法，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響。

1、 視頻網(wǎng)站的資源聚集但整體格局不變

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)行業(yè)來(lái)看，“馬太效應(yīng)”所闡述的強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱現(xiàn)象在視頻網(wǎng)站行業(yè)同樣適用。以?xún)?yōu)酷為首的超大型視頻網(wǎng)站占有絕大部分市場(chǎng)，資源會(huì)向能者聚集，大型視頻網(wǎng)站會(huì)采取收購(gòu)、兼并、合作等方式創(chuàng)造更多的財(cái)富和價(jià)值。但其他小網(wǎng)站并不會(huì)在此形勢(shì)下消亡，而會(huì)在大型網(wǎng)站的夾縫中尋得自己的生存空間。通過(guò)從技術(shù)上與大網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)兼容與互聯(lián)，借用大型網(wǎng)站巨大的用戶(hù)基礎(chǔ)使自己獲益。。

2、 虧損現(xiàn)狀不會(huì)改變

各大視頻網(wǎng)站需要靠聚合數(shù)量更多、質(zhì)量更好的版權(quán)內(nèi)容來(lái)獲取高流量，使得網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)版權(quán)價(jià)格進(jìn)一步提高、運(yùn)營(yíng)成本大幅攀升，同時(shí)視頻廣告價(jià)格短期內(nèi)不會(huì)有大幅度提高，其他盈利模式無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)成熟，因而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體虧損這一現(xiàn)狀目前還很難改變。投資公司出于自身利益考慮，在視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期無(wú)法盈利的情況下會(huì)逼迫其上市，一些較小的視頻網(wǎng)站可能會(huì)采取合并、聯(lián)合的方式積極上市以求獲得更大的生存空間。

3、 手機(jī)視頻行業(yè)逐步發(fā)展

CNNIC 統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用由去年的21.9增長(zhǎng)到22.5，雖有所增長(zhǎng)，但增幅不大，短期內(nèi)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展主要面臨以下困難：一方面，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。視頻應(yīng)用需要消耗大量的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)流量，現(xiàn)階段無(wú)線網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)較高，且?guī)挷环€(wěn)定，成為阻礙這類(lèi)應(yīng)用發(fā)展的瓶頸；另一方面，手機(jī)視頻內(nèi)容較為缺乏。碎片化使用的特點(diǎn)使得視頻服務(wù)商必須提供適合手機(jī)用戶(hù)觀看的短視頻內(nèi)容，現(xiàn)階段在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)還不成熟的情況下，各視頻服務(wù)商并沒(méi)有開(kāi)始針對(duì)手機(jī)網(wǎng)民進(jìn)行戰(zhàn)略布局。但各大視頻網(wǎng)站會(huì)注意到手機(jī)視頻行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間，會(huì)逐步發(fā)展自己的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。

4、 版權(quán)問(wèn)題更加尖銳

隨著國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的上市、人們版權(quán)意識(shí)的不斷提高以及國(guó)際國(guó)內(nèi)法律制度的不斷完善，視頻所有者會(huì)越來(lái)越重視版權(quán)問(wèn)題。大型視頻網(wǎng)站會(huì)受自身形象以及法律條約等因素限制，將逐漸剔除盜版視頻，更加注重網(wǎng)站視頻的質(zhì)量，而小型網(wǎng)站由于用戶(hù)基礎(chǔ)有限，盜版問(wèn)題短時(shí)間內(nèi)不會(huì)影響其發(fā)展。各種不同規(guī)模的網(wǎng)站會(huì)努力尋求聯(lián)網(wǎng)，以建立友情鏈接等方式借對(duì)方資源彌補(bǔ)自己不足來(lái)尋求利潤(rùn)。但各個(gè)

網(wǎng)站會(huì)積極尋求解決版權(quán)問(wèn)題的辦法，可能會(huì)采取實(shí)名制上傳、上傳信用管理、版權(quán)分銷(xiāo)等方式使其弱化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[OL].CNNIC ,2012年1月16日.