網站整體運營的策劃書范例特別說明：由于本策劃涉及到具體的網站隱私，故以“某某網站”“***”來代替，還有以下內容較長，請諒解，另外此策劃有word 版，有需要者請發(fā)email 到itloo@msn.c

網站整體運營的策劃書范例

特別說明：由于本策劃涉及到具體的網站隱私，故以“某某網站”“***”來代替，還有以下內容較長，請諒解，另外此策劃有word 版，有需要者請發(fā)email 到itloo@msn.com

做項目，特別是類似網站項目這樣需要精神思想的，就需要一步接一步的去實施，而我們在做網站策劃的時候，也需要一個段落一個段落的去考慮，而不是想到這里說這里，想到那里說那里. 當然，前提是要有一個明確的整體發(fā)展方案與方向，而且團隊的集體思想也很重要，我們要的就是合理分工、共同協(xié)作、統(tǒng)一思想下的創(chuàng)業(yè)模式，這是要干成事業(yè)的基本法則。

1、關于***的定位

說到網站定位，其實定義起來并不難，它只是一種思想、一個概念、一個方向而已，網站定位是一個網站的根基，那么我們首先要考慮的應該是我們正在做什么，我們做的事情是哪些用戶可以接受的，事情的性質是什么，接著是我們可以給用戶帶來什么，用戶為什么會接受我們，我們應該怎樣做，最后是我們所做的東西是否可以贏利，盈利點在哪里，如何持續(xù)性的發(fā)展和盈利。

A 、 ***的整體定位首先應該是一個服務平臺（并不局限于網上和網下），而做的是網絡文化傳播，為用戶提供交互式的個人網絡多媒體家園，讓用戶在平臺達到展示自己，與人交流、與人分享的目的，***是當今潮流、時尚下的產物，且大眾需要她，因為她也歸屬草根媒介。目前這種形式已被命名為“播客”，***也理應算是其中一員，但我們不要去跟這個概念去爭一個區(qū)別，同時也不要跟隨概念走，因為那是別人冠上的稱謂，對我們自己來說并不重要，***要做的東西是自己與大眾需求的結合，而不是所謂的一個概念，我們只要謹記***是一個平臺，是一個交互性的網絡多媒體家園就足夠了，這樣的方向、路線、定位已經足夠清晰，從而就達到了不被外界的、現(xiàn)存的、過去的各種形式、概念所干擾，另一方面，***由于也是在WEB2.0這種環(huán)境下的產物，并符合一些定律，所以在他人眼里就自然的把***歸類成為了WEB2.0這一系列的網站，同時也會稱我們?yōu)椴タ鸵蛔?，我們也不必過多的解釋***到底是什么東西，那些概念在我們實現(xiàn)了目標的同時也相應的實現(xiàn)了，說到這里，我們應該明白了上面文字所闡述的中心思想和一定的網站定位理論。

B 、 ***的核心是用戶，只要是想用個人WEB 中心、多媒體、自由DIY 的方式展示自己，并達到與人交流，分享的目的，這樣的人就是我們的核心潛在用戶，并可以接受我們，同時他們也會是一種資源，在我們引導成功的情況下，這種資源就會形成一種文化，而最終詮釋了***，并實現(xiàn)贏利。

C 、 ***是為草根大眾服務的，性質是文化傳播，所以給用戶帶來是一種文化，而且是用戶自己形成的文化，用戶自己可以主宰的文化，我們要把***做到人性化、自由化、現(xiàn)實化，且要從用戶的角度出發(fā)，并以身試行，成為關鍵性引導力量，這樣用戶在看到網站本身的內涵以及我們真誠與實效的服務之后，就會接受我們。

D 、成功的服務商沒有不賺錢的，服務商也沒有不收費的，重要的是找到有價值的盈利點，以各種機制、策略和各種資源的整合，從而達到可持續(xù)性的盈利，然后平衡起來達到可持續(xù)性的發(fā)展，廣告是網上盈利的重要手段，在***具有足夠人氣的時候，自然會帶來收益，這

個不必過多解釋。其次是網上與網下的結合所可能產生的盈利點，如線下聚會，實體VIP 會員等，但目前***還處于播種階段，預想后期的贏利手段還有些早，也不太實際，在持續(xù)的發(fā)展、網站功能、人氣等日益完善的情況下，我們就會看到一定潛在的、隱藏著的盈利點，這一塊我們要摸索著前進，在確實可以贏利的情況下，打好根基、做好服務、把握好方向、持續(xù)發(fā)展、放眼未來。

2、關于***的網站架構

整站的風格應該做成有著自己特色的大氣風格，首頁內容要豐富、不單調、各個分欄目的連接點要到位，頁面長度應不小于900PX ，其他分欄目內頁應做的清晰、簡潔、明了，如土豆網、菠蘿網就是一個很好的例子。

網站的功能應具有人性化、大眾化的特點，包括TAGS 標簽的運用等，我們在網站上要體現(xiàn)出是一個引導者和交互性平臺，欄目分類如下：資訊、標簽、播客、家族（待開發(fā)）、相冊、基地、電臺、論壇、幫助、我的天下

1) 資訊

a) 欄目包括本站新聞、行業(yè)資訊、資訊專題

b) 本站新聞是存儲站內發(fā)展中的一切信息，如***的最新消息、播客評選等，行業(yè)資訊就是原來的頻道，專門介紹DV 的一些信息，資訊專題的形式如：某些DV 產品的測評、季度評選等等

2) 標簽

a) 首先說明一下，標簽的形式與分類的形式不同，標簽是一種標記形式，是把一種事物定位在一些特定區(qū)域的詞語中，然后形成分類結構。TAGS 的出現(xiàn)，給用戶帶來的是人性化和便捷，TAGS 的應用也是互聯(lián)網在未來的必然方向，本身TAGS 就很容易定義，所以實現(xiàn)起來也很簡單。

b) 標簽應該分系統(tǒng)定義和用戶自定義兩部分

c) 在用戶發(fā)表影音日志等信息的時候，在功能區(qū)域應該有系統(tǒng)定義和用戶自定義的選擇 d) 點擊標簽會出現(xiàn)相應標簽文字類別的播客，這樣的形式在技術上和搜索相同，搜索是讓你隨意的打上你需要找的文字，然后出現(xiàn)內容，標簽是直接有你需要找的文字，點擊連接后出現(xiàn)內容，所以在標簽這個欄目要做的細分化，如系統(tǒng)分類、地區(qū)分類等，類似http://www.podlook.com/tags.aspx ，把用戶自定義標簽和系統(tǒng)標簽相結合。

3) 播客

a) 播客是整站的核心欄目，系統(tǒng)欄目首頁內容應包括新進播客、推薦播客、最新作品（包括視頻、音頻）、推薦作品（包括視頻、音頻），播客排行榜，被收藏次數(shù)最多的播客

b) 用戶播客主頁欄目包括我的首頁、我的日志、我的影音盒（或者叫“我的多媒體”）、我的相冊、我的留言、我的好友、我的家族（待開發(fā)）

c) 用戶播客主頁應該做成多風格，可供用戶選擇的，或者可以由用戶自己制作風格的，由于有技術實現(xiàn)難度，目前暫時可以做成唯一風格的，可慢慢運營起來再持續(xù)修補。

d) 用戶播客首頁內容包括如下信息，用戶資料簡潔體現(xiàn)（用戶可選擇的用文字、音頻、視頻做加以說明，選擇哪一種就在頁面顯示哪一種的形式，如選擇文字，那么就出現(xiàn)文字，而音頻和視頻則不出現(xiàn)）、時間日歷、用戶日志列表、用戶影音列表（文字形式）、相冊列表、最新留言、最新收藏、友情連接

e) 用戶播客主頁應實施二級域名制，即abc. 某某網站，其中ABC 就是用戶的ID 號，也可申請自己定義名字的二級域名，如我注冊了會員，默認分配了 1123. 某某網站為我的播客主

頁，但我認為這個名字不好，想換成自己定義的名稱，那么在我的天下管理中心里，就可以更改這個二級域名名稱，如同申請用戶時用的昵稱一樣，是唯一性的，申請自定義之后不可更改。

f) 我的日志與我的影音盒兩個模塊是有絕對關聯(lián)性質的，同時也是獨立的

A. 我的日志就是博客日志，帶WEB 編輯器，具體樣式可參考www.pjhome.net 所發(fā)布的程序或其他博客程序，在發(fā)布日志的同時有可選擇性的選擇“我的影音盒”里面的影音多媒體，選擇“我的收藏”內的多媒體并發(fā)布的日志將列為普通日志，只在用戶播客主頁顯示，而選擇“我的DIY ”內的多媒體并發(fā)布的日志則列為多媒體作品日志。并可以在系統(tǒng)播客首頁和***網站首頁顯示。

B. 我的影音盒分兩個類別，一個是我的收藏，一個是我的DIY

一、 我的收藏就是用戶自己收藏的影音文件，可以使用外部連接，也可以把喜歡的影音媒體上傳到用戶的空間

二、 我的DIY 就是用戶自己創(chuàng)作的影音多媒體，不可使用外部連接，只有用戶上傳，并且需要添加相關的一些資料，方便用戶瀏覽、評論、評分、收藏、推薦等，影音盒內的所有多媒體都是可以共享和非共享的，在用戶發(fā)布頁面上要有選擇連接。

三、 影音盒的兩個類別內都有同樣的小分類：視頻、音頻

C ．在用戶播客主頁方面，其他訪客瀏覽時，“我的影音盒”就是一個影音多媒體中心，訪客可直接點擊瀏覽欣賞這些多媒體，與用戶日志沒有任何沖突，分類“我的收藏”內的多媒體資源列表是點擊連接直接彈出播放器來播放多媒體，而分類“我的DIY ”內的多媒體資源列表是點擊連接會進入一個新的頁面，頁面內除了播放多媒體之外還有評論，評分，收藏，推薦等功能，參考形式如下：

g) 目前***播客欄目內的“我的相冊”模塊做的太小氣，樹型列表集成在用戶播客主頁中，與整體不符，“我的相冊”應獨立在外，點擊它的連接應彈出新的窗口，窗口形式可以是整頁，也可以是一定大小的彈窗，然后在里面做上相冊專集橫向列表和點擊相冊瀏覽，這樣不影響整體，又不失綠葉陪襯的味道。對于相冊是否有評論功能暫時不談。

4) 家族

家族的定義就是朋友圈，類似校友錄形式的東西，大家都應該知道這個新生詞，它是一個及其復雜的模塊，目前網上已經有了各種各樣的展現(xiàn)形式，如：uuzone.cn uume.cn pengpeng.com 等等，這個欄目我們日后一定要做，是整站必不可少的，它可以聚集人氣，可以增加樂趣，也方便日后組織進行聚會開展網下活動，但目前就***整體上來看，要做的事情還有很多，而家族欄目有很強的的獨立性，唯一會關聯(lián)到的只有會員模塊，所以我們可以暫時的先把這塊放下，先把整站完善好、運營起來再共同討論有關問題。

（此欄目策劃、規(guī)劃略?）

5) 基地

a) 基地就是多媒體制作教程、多媒體作品臨摹、網站應用幫助這些引導性的東西的總稱 b) 欄目包括 “跟我來學制作多媒體” “精彩作品講解” “基地資源” “玩轉DV 天下（或者叫做‘網站幫助’）” “簽約DV 人（或者叫做‘DV 達人’）”

c) 基地欄目首頁不要有過多的內容修飾，一定要簡潔明了，充滿引導性質，如下面的圖 d) 簽約DV 人欄目是免費的，能簽約***的用戶，他們的作品必須是優(yōu)秀的，簽約DV 人欄目要在首頁做一塊特有的區(qū)域做為重點展示，并定期為簽約用戶的作品做推薦和專題以及必要的推廣，也要定義簽約用戶在和約期間內，必須制作出多少部優(yōu)秀的作品，他們的所有作

品，***都擁有永久的免費線上、線下的商業(yè)使用權和轉載權。（在線下如果有使用***上簽約用戶的作品, 進行的商業(yè)形式是非法的，簽約用戶發(fā)現(xiàn)后應先告知***官方，由***來處理代勞，而合法性質的要收取一定版權費用的商業(yè)形式，***要隨同代表談判，成功后要從中得到15（大家可再議）的利潤，簽約的年限是多少，以上的協(xié)議生效期就是多少），但最終的作品版權還是歸屬簽約用戶，合約到期后，如不續(xù)約，那么用戶與***之間關系則自然解除。

e) 以上的圖例（看下面的大圖）只起指導作用，欄目內的小分類，如“基地資源”里的影片或MTV 分類， “DV 達人”里的達人列表，各種介紹，“玩轉DV 天下”里的幫助內容等就不在過多說明。

6) 電臺

a) 與網站整體同屬一類，就是文化傳播，而且也是聚集人氣的好欄目，不要做成獨立站風格，要整合到***站內，成為一大欄目，欄目內包括節(jié)目時間表、NJ 介紹、電臺公告、點歌、即時聊天（電臺有主持時開放）

b) 電臺要有雙語頻道，國語和粵語，目前電臺NJ 匱乏，應早日解決。

c) 沒有NJ 主持期間，應不間斷的播放音樂，如QQ 電臺

d) 有NJ 主持時，點擊連接進入單獨的頁面，即時聊天在下方開放，以便NJ 與各位聽眾交流，NJ 主持的內容不在介紹，但NJ 上主持前應優(yōu)先選擇聽眾在點歌留言區(qū)內點送的歌曲，結合主持的內容奉獻給各位聽眾。

e) NJ后臺管理要有NJ 專用留言區(qū)，以便總管下達指示，以及NJ 有問題上報等

7) 論壇

a) 論壇暫時不需要改動

b) 由于***會員中心的登陸已整合了動網，所以很多動網的原有屬性以及插件資源可充分利用起來，并與會員中心高度整合，如會員資料、會員積分與金幣的兌換，而金幣的具體的沖值、應用等。

c) 這里補充一下相冊的說明，相冊欄目是歸屬于用戶播客主頁，但還需要做一套整體的相冊頁面，由網站首頁或分頁上的頭部連接點，點擊進入，里面就是各個用戶相冊的圖片列表，按分類進行區(qū)分，同正常網站的相冊欄目類似。

8) 幫助

這個連接點在首頁和各個分頁的頭部一定要有，這是人性化的基本要點，在點擊后直接進入基地欄目內的幫助中心（玩轉DV 天下）即可。

9) 我的天下

a) 我的天下就是會員管理中心，目前***的管理中心做的非常粗糙，沒有一絲人性化的說明與幫助提示，而且進入之后感覺就象在另外一個網站一樣，會員管理中心是會員必經之路，也是會員了解網站的重要途徑，可以想像一個人想買的一雙外觀漂亮的鞋，但穿到腳上的時候卻極其難受，這個時候一般的人都會放棄，即便買了也會非常不爽，這只是一個比喻，所以我們要把這里做的最具人性化，讓會員們用起來得心應手，感受到我們的真誠與努力。 b) 會員管理中心的樣式可以參考

上面兩站的管理中心只做為參考，只是讓我們知道信息的垂直性是多么的重要，我們的管理

中心不要做成上面兩站那樣過分的娛樂化（N 多可愛小圖和管理中心即是用戶主頁），因為***和他們的定位不同，但是形式也要差不多。

c) 管理中心首頁要有用戶的簡潔資料顯示，例如：上次登陸時間，注冊日期，積分，是否為VIP 會員，空間還剩多少等，各種功能接口，例如：我的資料，我的影音盒，發(fā)布日志，相冊管理等等，其中要安插一些溫馨提示或幫助信息，圖例如下(看下面小圖)

10) 總結

上面所說的就是整體的方向和網站的發(fā)展路線，只要合理分工，按勞分配做起來并不難，在程序功能和頁面設計上，盡量應用當今的新技術，如：AJAX 、動態(tài)模版等，整體方面需要有一個懂的這些中心思想的人進行督導，與開發(fā)人員隨時進行交流，本身***的開發(fā)人員也是管理者，這些都要思想一致，和諧交流，至于日后的運營、推廣就仁者見仁、智者見智吧，都是自己的心血，只要團隊不出現(xiàn)重大分歧就是最好的，下面再簡單說一下***的收費機制： VIP 會員，因為會員上傳作品是要空間的，我們可以限定普通會員100，200M 的空間，而VIP 會員有更多的空間，普通會員頁面風格只有1種，VIP 會員的播客主頁會有 N 種選擇，普通會員線下參加***官方舉辦的聚會活動需要交一定費用，而VIP 會員則不收取費用，VIP 會員會有機會得到官方送出的小禮物，VIP 會員也有作品優(yōu)先推薦權，而普通會員沒有, 家族落成之后還可以做家族空間升級收費，人數(shù)增加收費等。

以上就是***整體一系列的策劃與規(guī)劃，我們要清晰的了解自己做的是什么東西，是否有人也在做同樣的事情，是否可以向他人學習，什么東西可以借鑒，什么東西不可以，都要依照我們的定位來做，團隊的統(tǒng)一思想很重要，我們提倡個人思想化，并整理表達出來，這是對個人能力的提升同時也是一種責任，也是相互之間真誠的表現(xiàn)，在團隊討論結果統(tǒng)一的情況下，加以充分利用，完善***，相信在可持續(xù)的發(fā)展下，***終會成為一個品牌、一種文化。